Crear una marca no es solo diseñar un logotipo. Es construir un universo visual, verbal y sensorial que transmita los valores de una empresa y la diferencia de sus competidores en el mercado.
El equipo de branding y diseño de V3RTICE ha tenido la oportunidad de crear la marca de IM&JO, una nueva agencia de viajes de lujo que quería construir su identidad desde cero. El objetivo era crear una marca elegante que transmitiese exclusividad en cada uno de sus detalles.
Así fue nuestro proceso para crear la marca de IM&JO desde cero.
Cómo crear una marca: análisis e identidad visual
1. El briefing: el punto de partida de todo branding
El primer paso para crear una marca sólida es comprender qué quiere transmitir el cliente y a quién se dirige. Este proceso inicial fue esencial para establecer unas guías en el proyecto y garantizar que cada decisión estuviera alineada con sus peticiones.
Nuestro equipo comenzó realizando un brief detallado con la visión del cliente, los valores que querían reflejar y el perfil de su público objetivo, además de definir sus preferencias estéticas para la identidad de la marca.
En el caso de IM&JO:
- Su público objetivo son viajeros exigentes que buscan experiencias exclusivas.
- Querían transmitir sensaciones como lujo, elegancia, exclusividad y autenticidad.
2. Naming y logotipo: la esencia visual de la marca
A partir de este brief, trabajamos varias propuestas. El proceso creativo comenzó con tres propuestas de naming y logo para que el cliente eligiese la que mejor representaba su filosofía. A partir de ahí, perfeccionamos el diseño hasta llegar a la versión final: un logotipo sobrio, elegante y atemporal que refleja la personalidad de la marca.
3. Manual de identidad corporativa: la guía para la coherencia
El siguiente paso fue el desarrollo del manual de identidad corporativa. Establecimos sus pilares visuales para transmitir esa sensación premium que buscábamos desde el inicio: un elemento clave para la identificación de la marca.
El manual de identidad garantiza la consistencia visual en todos los soportes para transmitir de forma coherente la imagen de IM&JO en cada aplicación de la marca.
En el manual de identidad corporativa definimos:
- Las versiones y diferentes aplicaciones del logotipo
- Las tipografías principales y secundarias
- La paleta cromática
- El estilo fotográfico
- El tono comunicativo
Cómo aplicar el manual de identidad corporativa
1. Del branding al diseño web
Con la identidad ya definida, nos embarcamos en la creación de la página web de IM&JO. La página web debía reflejar la experiencia de entrar en un universo de lujo. Para ello, aplicamos rigurosamente el manual de identidad visual y optamos por una navegación limpia y elegante.
Así aplicamos el branding a la página web:
- Paleta cromática: el uso del marrón café y el beige claro aportó sobriedad y sofisticación en todas las secciones de esta agencia de viajes de lujo.
- Tipografía: seleccionamos fuentes elegantes para reforzar la imagen de exclusividad, teniendo en cuenta que la lectura fuese sencilla y apta en todos los navegadores.
- Estilo fotográfico: escogimos imágenes aspiracionales, con un tratamiento muy cuidado para evocar experiencias únicas y memorables.
- Diseño UX/UI: una navegación intuitiva, limpia y sensorial pone al usuario en el centro de la experiencial.
El resultado: una página que transmite confianza y exclusividad desde el primer clic, donde cada detalle importa.
2. De la identidad a la comunicación en redes sociales
El branding aplicado a su página web, también debía ser coherente al trasladarse a los canales sociales. Para IM&JO, el manual de identidad es la brújula para construir una presencia digital sólida y reconocible en redes.
Nuestro equipo de social media creará el contenido para IM&JO respetando la paleta de colores y las tipografías para las creatividades y publicaciones de sus redes sociales, además de seguir con el mismo estilo fotográfico que la web para conectar con un público exigente que busca esta experiencia premium.
Conclusión: crear una marca implica pensar en la estrategia integral
El reto principal era posicionar a IM&JO como algo más que una simple agencia de viajes de lujo. La marca debía huir de los clichés turísticos y ofrecer una propuesta auténtica y emocional.
El proyecto de IM&JO demuestra que crear una marca sólida implica ser coherente con cada detalle en las aplicaciones de la identidad visual. Cada detalle del branding contribuye a esa diferenciación, reforzando la percepción premium de la empresa.
Un branding bien ejecutado, acompañado de un manual de identidad corporativa, permite que una empresa no solo sea reconocida, sino recordada.
