Crear una marca no és només dissenyar el logo. És construir un univers visual, verbal i sensorial que transmet els valors d’una empresa i la diferència dels seus competidors al mercat.
L’equip de brànding i disseny de V3RTICE ha tingut l’oportunitat de crear la marca de IM&JO, una nova agència de viatges de luxe que volia construir la seva identitat des de zero. L’objectiu era crear una marca elegant que transmeti exclusivitat en cadascún dels seus detalls.
Així va ser el nostre procés per crear la marca IM&JO des de zero
Com crear una marca: anàlisi i identitat visual
El briefing: el punt de sortida de tot el brànding
El primer pas per crear una marca sòlida és comprendre què vol transmetre el client i a qui va dirigit. Aquest procés inicial va ser essencial per establir unes guies al projecte i garantir que cada decisió estigues alineada amb les seves peticions.
El nostre equip va començar a realitzar un brief detallat amb la visió del client, els valors que volien reflectir i el perfil del seu públic objectiu, a més a més de definir les seves preferències estètiques per la identitat de la marca.
Volien transmetre sensacions com luxe, elegància, exclusivitat i autenticitat.
- El seu públic objectiu són viatgers exigents que busquen experiències exclusives.
- Volien transmetre sensacions com luxe, elegància, exclusivitat i autenticitat.
2. Naming i logotips: l'essència visual de la marca
A partir d’aquest brief, vam treballar diverses propostes. El procés creatiu va començar amb tres propostes de naming i logo per que el client triés la que millor representava la seva filosofia. A partir d’aquí, vam perfeccionar el disseny fins a arribar a la versió final: un logotip sobri, elegant i atemporal que reflecteix la personalitat de la marca.
3. Manual d’identitat corporativa: la guia per la coherència
El següent pas va ser el desenvolupament del manual d’identitat corporativa. Vam establir els seus pilars visuals per transmetre aquesta sensació de premium que buscava des de l’inici: un element clau per la identitat de la marca.
El manual d’identitat garanteix la consistència visual en tots els suports per transmetre de forma coherent la imatge de IM&JO en cada aplicació de la marca.
En el manual d’identitat corporativa definim:
- Les versions i diferents aplicacions del logotip
- Les tipografies principals i secundàries
- La paleta cromàtica
- L’estil fotogràfic
- El to comunicatiu
Com aplicar el manual d’identitat corporativa
1. Del brànding al disseny web
Amb la identitat ja definida, ens embarquem en la creació de la pàgina web de IM&JO. La pàgina web havía de reflectir l’experiència d’entrar en un univers de luxe. Per això, vam aplicar rigorosament el manual d’identitat visual i vam optar per una navegació neta i elegant.
Així vam aplicar el brànding a la pàgina web:
- Paleta cromàtica: l’ús del marró cafè i el beix clar aporta sobrietat i sofisticació en totes les seccions d’aquesta agència de viatges de luxe.
- Tipografia: seleccionem fonts elegants per a reforçar la imatge d'exclusivitat, tenint en compte que la lectura anés senzilla i apta en tots els navegadors.
- Estil fotogràfic: vam triar imatges aspiracionals, amb un tractament molt cuidat per a evocar experiències úniques i memorables.
- Disseny UX/UI: una navegació intuïtiva, neta i sensorial posa a l'usuari el centro de l'experiencial.
El resultat: una pàgina que transmet confiança i exclusivitat des del primer clic, on cada detall importa.
2. De la identitat a la comunicació a xarxes socials
El brànding aplicat a la seva pàgina web, també havia de ser coherent en traslladar-se als canals socials. Per a IM&JO el manual d'identitat és la brúixola per a construir una presència digital sòlida i recognoscible en xarxes.
El nostre equip de mitjà social crearà el contingut per a IM&JO respectant la paleta de colors i les tipografies per a les creativitats i publicacions de les seves xarxes socials, a més de seguir amb el mateix estil fotogràfic que la web per a connectar amb un públic exigent que busca aquesta experiència premium.
Conclusió: crear una marca implica pensar en l’estratègia integral
El repte principal era posicionar a IM&JO com alguna cosa més que una simple agència de viatges de luxe. La marca havia de fugir dels clixés turístics i oferir una proposta autèntica i emocional.
El projecte d’IM&JO demostra que crear una marca sòlida implica ser coherent amb cada detall en les aplicacions de la identitat visual. Cada detall del brànding contribueix a aquesta diferenciació, reforçant la percepció premium de l'empresa.
Un branding ben executat, acompanyat d'un manual d'identitat corporativa, permet que una empresa no sigui només reconeguda, sinó recordada.
