Como agencia de planificación de medios de Barcelona, sabemos que la publicidad en la radio es una gran oportunidad para los anunciantes. De esta manera, aunque carece de imágenes, la  radio sigue siendo muy frecuente entre las empresas de marketing ya que sus anuncios generan más sensación de cercanía y comunidad.
En el presente artículo analizaremos las ventajas de publicitarse en la radio y expondremos algunas recomendaciones para conseguir impactar en el público. Para empezar, la radio puede ser una gran alternativa para aquellas empresas que no disponen de un presupuesto elevado. Pues, comparada con la televisión, genera los mismos resultados a un coste menor.
Por otro lado, la audiencia de este medio es muy fiel y esto facilita la tarea de los anunciantes de colocar el anuncio en la franja horaria que más interese. De esta manera, la repetición continua del mensaje puede generar una mayor presión publicitaria y la inversión resulta rentable. Además, gracias a la variedad de emisoras, la publicidad en radio permite una buena segmentación geográfica y temática que llega a diferentes tipos de público.
Otra característica es que al carecer de imágenes, no necesita de tanta creatividad y la producción es más sencilla. Representa pues una gran oportunidad para compañías que no necesitan mostrar sus productos y solo quieren informar de algo en pocos segundos. Por eso, una recomendación es intentar ser concisos, locutar de forma clara e diferenciarse de las otras marcas, ya que la mayoría de la gente escucha la radio mientras realiza otras actividades.
Es importante también, antes de lanzar un  anuncio o campaña, haber estudiado el público objetivo al que nos queremos dirigir y en base a esto, identificar que emisoras nos benefician más. De hecho, interesa más el tipo de oyentes que no la cantidad de oyentes a impactar. Además, es recomendable que los anuncios se repitan con una cierta frecuencia. No será igual de eficaz un anuncio que se escucha un par de veces a la semana que uno que se escucha todos los días.
En definitiva, la publicidad en la radio presenta muchas más ventajas de las que se ven a primera vista. Solo hay que pensar un mensaje que enganche, planificar el público al que uno se quiere dirigir y los resultados vendrán solos.