Una de las tareas más satisfactorias pero que más trabajo requieren de entre todas las que realizamos en V3rtice, nuestra agencia de comunicación, es el gabinete de prensa. Hoy, desde nuestro blog os queremos hacer un pequeño recorrido por las funciones que desarrollamos en este ámbito, poniendo como ejemplo nuestro trabajo para la Clínica Luis Navarro.
Lo primero que debemos hacer es definir las funciones de un gabinete de prensa, para aquellos que estéis un poco despistados. Los medios de comunicación reciben cada día una cantidad de inputs que muchas veces no saben manejar apropiadamente, miles de noticias que llegan a la redacción de parte de agencias, internet, otros periodistas, marcas, etc. Por otro lado, toda marca desea llegar a su público de la forma más directa y honesta posible. En medio, están los gabinetes. Este grupo de profesionales de la comunicación se encarga de poner en contacto a medios y empresas para crear contenido de calidad, y siempre con noticiabilidad sobre un determinado tema que le interesa al cliente.
Todos sabemos que no es lo mismo para un lector encontrarse un anuncio en medio del periódico que está leyendo que encontrar contenido elaborado, interesante, de calidad y que le vaya a aportar algo sobre esa misma marca. Esta es la diferencia esencial entre la publicidad y las relaciones públicas.
Para hacer llegar al público interesado en nuestro cliente Luis Navarro la información necesaria, lo primero que hicimos en V3rtice es un estudio de públicos de la empresa. Así, nos dimos cuenta de que los clientes principales del programa de adelgazamiento eran un target bastante definido: mujeres de mediana edad, evidentemente preocupadas por su salud y su aspecto. De este modo, pudimos acortar el tipo de medios con el que trabajar. Decidimos que nos centraríamos en revistas de belleza y moda por un lado, y en secciones de sociedad y salud de medios generalistas por otro.
