Muchas empresas, sobretodo startups y pymes nos han hecho la misma pregunta: ¿Cómo podemos hacer una campaña de publicidad en televisión? por ello, nuestro bloc de hoy tratará de cómo llevar a cabo una campaña de publicidad en televisión.
En primer lugar, debemos de ser realistas y tener un Budget (presupuesto) para realizar la campaña, la planificación de medios en televisión es aún costosa debido a su gran impacto y su alto retorno, por ello, realizar una campaña de publicidad en televisión requiere de una inversión. No obstante como agencia de publicidad nos enfrentamos a varios escenarios:
  • Existen las grandes cuentas donde nos facilitan un Budget y nosotros realizamos la planificación de medios mediante la siguientes información: es importante conocer su target para saber que cadenas y que franja horaria se encuentra, de esta manera, intentamos que la campaña sea lo más eficaz posible. Suelen ser campañas de publicidad masivas, agresivas.
  • Muchas pymes o startups disponen de un presupuesto no tan elevado para invertir den publicidad, y nuestro trabajo de agencia de comunicación, se centra en un primera fase de asesoramiento ya que consideramos que no tienen gran experiencia como las grandes cuentas, y luego diseñamos una planificación de medios con mensajes comerciales muy concretos, no tan masivos.
Paralelamente a la planificación de la campaña, hay algo indispensable para ejecutarla: realizar el spot de televisión. Dependiendo el cliente, realizamos la grabación y edición del spot de televisión y en otros en cambio, la creatividad; como agencia de publicidad siempre ofrecemos ambos servicios. Una vez tenemos el spot de televisión y la planificación, se ejecuta la campaña de publicidad en televisión.
Queremos aprovechar para informaros de otras dudas que se suelen plantear los clientes, a parte del presupuesto claro:
¿Qué cadenas de televisión funcionan mejor? Muchos clientes quieren estar seguros antes de invertir en televisión y siempre suelen hacer la misma pregunta, pero la respuesta es muy simple. Las cadenas que funcionan mejor al cliente son aquellas donde encontramos a su target. Evidentemente existen cadenas masivas que garantizan un retorno como hacer campañas de publicidad en Telecinco, campañas de publicidad en antena 3, campañas de publicidad en cuatro, campañas de publicidad en tve1, todas ellas cuentan con grandes audiencias, pero tampoco hay que sobrevalorar, como agencia de publicidad, siempre aconsejamos ir con un mensaje concreto a tu audiencia directa.
¿Cómo se mide en retorno en una campaña de publicidad en televisión?
Cuando inviertes en publicidad en televisión, no inviertes en una cantidad de emisión de tu spot de televisión, sino que tu compras audiencia que llamamos GDN. Es decir, con el presupuesto indicado nosotros te diremos a cuanta audiencia impactaras, entonces el spot se emitirá tantas veces necesarias para llegar a esa audiencia. Hay veces que con un par de spots ya hemos llegado y otras en cambio se emiten más veces de las contempladas; por eso muchas veces vemos como estamos en casa y a lo largo de un programa se emite en cada publicidad. No significa que la empresa haya comprado una aparición en cada publicidad, sino que está llegado a los GDN comprados.
Aprovechamos para comentaros dos campañas de televisión que hemos realizado como agencia de publicidad: hemos colaborado en la realización de la campaña de publicidad de Lidl con Mireia Belmonte, en este caso se trata de una campaña de televisión masiva; una campaña de televisión en la mayoría de los canales masivos: la sexta, antena 3 ,cuatro, Telecinco,etc.
La otra campaña de televisión se trata de Helen Doron, esta en cambio fue más concreta, fue una campaña de televisión en tv3, campaña de publicidad en televisión en Disney Chanel y Boing, para llevar a un público más concreto: público familiar nacional y catalán, por eso, hubieron dos versiones de spot, en castellano y en catalán.