¿Qué es la imagen corporativa​? En un mundo tan competitivo donde el mercado está tan saturado, no basta con comercializar un buen producto o servicio. Las marcas están obligadas a diferenciarse y destacarse por encima de las demás para sobrevivir. Para que una marca se diferencie del resto es fundamental construir una estrategia de branding con identidad propia. No es fácil conseguir esto, ya que sin un seguimiento profesional muchas fracasan. Pero sí que existen maneras de llevar tu marca al siguiente nivel y permanecer en la mente del consumidor. 

En V3rtice trabajamos con clientes con propuestas innovadoras y estudiamos sus oportunidades. Todos los departamentos se unen para implicarnos al 100% en la diferenciación de las marcas y desarrollar estrategias de marca que dejen huella en los espectadores. Aquí te contamos todo lo que tienes que saber para conocer el diseño de identidad corporativa de tu marca e impulsar esos detalles que la hacen única.

Elementos que debes cuidar para construir tu imagen corporativa

La imagen corporativa de una marca es la percepción que tiene el público hacia una empresa, marca o producto. Esas asociaciones sirven para generar un vínculo y es el significado que cobra una empresa para el consumidor. El branding es fundamental para desarrollar una identidad propia, es una estrategia transversal que dará sentido a todo y que aumentará el valor. Esto es importante para tener una buena imagen para permanecer en la conciencia de nuestro público potencial y conservar el prestigio de la marca. 

El diseño de imagen corporativa para conseguir una identidad visual diferenciada es fundamental. Cada elemento contribuye de forma positiva o negativa en la percepción de la marca en el mercado. Conocerlos bien desde las acciones internas e identificar sus atributos, puede marcar la diferencia ante las situaciones en las cuales se puede ver saturado por su competencia y posicionamiento de marca. Te explicamos cuáles debes tener en cuenta y su correcta aplicación: 

• Logotipo:

• Un buen diseño de logotipo debe reflejar la personalidad de tu marca, ya que se trata de una representación simbólica de ella. Para que su imagen funcione debes respetar sus colores, proporciones y variantes. 

• Eslogan:

• Es la frase en cómo el público va a conocer la marca y que normalmente comunica la propuesta de valor. Podríamos decir que todos los eslóganes creados son correctos, ya que según el tono y la personalidad que utiliza pueden ser muy variados. Pero es importante no salirse del guión por qué eso podría marcar una distancia entre lo que se supone que te completa.

• Colores:

• Son un elemento clave para su reconocimiento y asociación rápida en la mente del público. Su elección debe ser premeditada y es fundamental controlar su uso dentro de la identidad visual. Al definir una paleta de colores, cada tono cumplirá con una función específica y mantendrá una jerarquía clara. 

• Publicidad impresa:

• Abarca materiales como flyers, carteles y anuncios que comunican la identidad de la marca. Su diseño debe ser coherente con la imagen visual para reforzar el reconocimiento y el impacto en el público.

• Nombre del negocio:

• El nombre del negocio es clave para su identidad y reconocimiento. Debe ser único, fácil de recordar y reflejar la esencia de la marca. Es importante verificar su disponibilidad, además de elegir un nombre flexible para el crecimiento. Un buen nombre ayuda a diferenciarse y fortalecer la marca en el mercado.

• Web corporativa:

• Es la carta de presentación digital de la marca y debe ser visualmente coherente con su identidad. Ofrece una experiencia de usuario intuitiva, con navegación clara y contenido relevante. Es fundamental que sea optimizada para SEO y que transmita confianza con un diseño profesional.

• Tipografía:

• Las tipografías elegidas deben reflejar la personalidad y el estilo de la marca, ya que influyen en la percepción del público. Cada tipografía tiene un propósito y es importante mantener una coherencia en todas ellas. Siempre seguirán una jerarquía tipográfica muy marcada y permitirán una legibilidad correcta.  

Construye una identidad única y memorable para tu marca. 

En V3rtice confiamos en el proceso concienciado hacia la creación de una identidad única  y una estrategia de imagen corporativa diseñada para potenciar tu marca, además del desarrollo del alma de tu empresa. Te contamos cómo conseguir transmitir mucho más que con un simple logo. 

Más que un logo: crea una identidad sólida y auténtica.

Afinar la imagen de marca que proyectas en el mercado y al público, es clave para captar la atención de nuevos clientes y ser memorable. Perfeccionar la identidad visual consigue que tu marca destaque entre la competencia, esta incluye elementos que en su conjunto forma la personalidad de una marca.

1. ANALIZA

Recopila información clave para tomar decisiones informadas sobre la identidad de marca.

Investiga el mercado:

Obtén una visión del entorno general del mercado en el que operará la marca. Identifica tendencias del sector, tamaño del mercado, segmentos relevantes, oportunidades de crecimiento y posibles amenazas. 

Conoce la competencia:

Analiza competidores directos e indirectos para identificar sus fortalezas y debilidades. Esto te permitirá identificar áreas en las que puedes destacar con tu propuesta de valor, la comunicación y las estrategias de marketing. 

Estudia el target audience:

Define la audiencia objetivo para desarrollar estrategias de marca acordes a sus necesidades, deseos, comportamiento y preferencias. Realiza estudios de mercado, encuestas y análisis de datos para crear perfiles “buyer persona” para conectar de manera efectiva. 

Investigación interna:

Revisar la identidad, cultura y capacidades de la empresa para asegurar que la imagen proyectada sea auténtica y coherente.

Investigación cualitativa y cuantitativa: 

• Cualitativa: Entrevistas en profundidad, focus groups y observaciones.
• Cuantitativa: Encuestas masivas, análisis de datos y métricas del mercado.

Analiza resultados: La información obtenida se procesa y sintetiza en insights accionables.

2. ESTRATEGIA

La plataforma de marca es un conjunto de elementos estratégicos que definen la identidad y que proporciona una guía para establecer acciones de comunicación.

Propósito de marca:

Define la razón de existir y el impacto que busca generar. Va más allá de los objetivos económicos y establece una conexión emocional con la audiencia.

Propuesta de valor:

¿Qué hace única a la marca? Desarrolla un mensaje creíble y atractivo que explique por qué los consumidores deberían elegir frente a la competencia.

Posicionamiento en el mercado:

Imagen y percepción que la marca busca reflejar en la mente del consumidor. El posicionamiento de marca debe ser relevante para el público. 

Misión:

¿Qué hacemos y para quién? Describe la razón de ser y el propósito fundamental.

Visión:

Describe el futuro deseado y la dirección de la empresa con un enfoque inspirador.

Valores:

Creencias que guían el comportamiento y que representan los estándares éticos/sociales coherentes que defenderán en sus decisiones.

3. ACTIVACIÓN

En esta fase la marca cobra vida con estrategias de comunicación. El diseño de identidad corporativa estará presente en todo el proceso y la ajustará a un concepto sólido. Es fundamental crear un manual de marca para garantizar la correcta aplicación de los elementos visuales y que formarán la esencia definida en la estrategia. ¿El objetivo final? Conseguir una identidad reconocible y memorable con la que se te identifique. 

Descubre cómo una buena imagen corporativa te ayuda a destacar.

El marketing y la comunicación efectiva son tus aliados más poderosos en la búsqueda de la diferenciación de un mercado saturado donde la competencia es feroz. En V3rtice sabemos muy bien qué nos hace destacar como agencia de publicidad y qué debemos hacer para que nuestros clientes tengan el mismo enfoque. Por eso, te compartiremos las claves más importantes para que la imagen de marca sea inolvidable y los beneficios que puedes obtener si se establecen con precisión. 

La clave para ser inolvidable en el mercado competitivo.

Aunque los productos innovadores pueden abrir la puerta a la diferenciación, no es suficiente. Las características técnicas de aquello que ofreces pueden ser limitadas, pero la forma en la que comunicas su valor puede establecer una identidad duradera. Comunica más allá de las características de lo que vendes y crea un storytelling que transmita un estilo de vida. 

Un mensaje poderoso que impacte solo puede ser efectivo si se dirige a la audiencia adecuada, por lo que es esencial conocer a tu público en profundidad y diferenciarte en la comprensión de sus necesidades. De esta manera conseguirás que tu audiencia empatice con tu contenido y que se vean atraídos por lo que les cuentas. La experiencia del cliente no se limita a lo que les dices, sino que cómo interactúas es el factor de diferenciación para que te vuelvan a elegir. Mantener una comunicación efectiva debe seguir un mensaje coherente en tus estrategias de marca y no se pueden permitir imágenes contradictorias.  

Si te basas en un crecimiento de marca que sea acorde a lo que quieres transmitir, conseguirás ese diseño de imagen corporativa que estabas buscando. En V3rtice lo ponemos en práctica constantemente y estos son algunos de los beneficios que hemos visto reflejados en nuestros resultados:

Beneficios de la diferenciación de marca

• Hace que todo sea más atractivo
• Posicionamiento de marca en el mercado
• Distingue de la competencia y genera ventajas
• Mejora el reconocimiento y ocupará un espacio en la mente del consumidor
• Aumenta la reputación de marca
• Fácil crecimiento empresarial
• Refuerza la lealtad y fidelidad de marca
• Genera mayores oportunidades de venta
• Mejora la experiencia del comprador

Estrategias para fortalecer tu marca y diferenciarse con éxito.

Ya conoces algunos de los beneficios más importantes que puedes obtener con un buen diseño de imagen corporativa. En V3rtice apostamos por ayudar a crecer a las marcas y reforzar su identidad para destacar en el mundo competitivo actual. ¿Necesitas más tips?

Conseguir una estrategia de branding exitosa es la meta a la que aspiran todas las empresas que buscan posicionarse en un determinado mercado. Si logras integrar estos aspectos clave de manera efectiva, tu estrategia de imagen corporativa será fuerte y difícil de confundir con la competencia.

CONSEJOS PARA DIFERENCIARTE DE LA COMPETENCIA

Estrategias de marca y de marketing consistente:

Diseña tu propia estrategia de marca y traza tu camino para llegar a tus objetivos. Inspírate en los demás, pero no copies otras, tu identidad de marca tiene que ser única. 

Crea una personalidad: Tono y voz de la marca:

Vende una propuesta de valor y comparte unos valores con los cuales te identificas. Consigue una marca inspiradora.

Posicionamiento de marca:

Busca ganar un espacio en la mente de tu cliente potencial, una categoría en la que seas único.

Comunicación diferenciada:

Diferénciate en todas las áreas del marketing mixto.

Propuesta de valor añadido:

Ofrece información añadida que una a tu audiencia con el producto/servicio que vendes. 

Construye un storytelling único:

Muestra cuál es el valor diferencial de tu diseño de identidad corporativa y por qué el público debería escogerte entre la competencia.

Dale personalidad a tu empresa y gana la confianza de tus clientes.

Que tus clientes confíen en tu marca es una red de oportunidades enorme para los negocios y para la base de relaciones comerciales de la actualidad. Antes de saber qué estrategias de marca puedes llevar a cabo, es importante que conozcas los pilares fundamentales que debes construir para garantizar que tu público confíe en ti.

1. Comunicación clara y efectiva:

2. Promover una comunicación transparente y coherente es vital. Las marcas deben ofrecer información relevante sobre lo que venden, basados en la responsabilidad social y empresarial. Será favorable si lo haces a través de los canales que ellos mismos prefieren, ya que la emisión y percepción del mensaje será mejor.

3. Resolución rápida de problemas:

4. Busca la proactividad constante en la resolución de problemas y conseguirás una experiencia favorable para tus clientes. 

5. Atención personalizada:

6. Comprende las necesidades puntuales de cada cliente y bríndale una experiencia única.
7.  

Cómo lograr que tu empresa sea reconocida y valorada

Hoy en día, las mejores empresas son aquellas que logran conectar con su público objetivo a un nivel más profundo que el resto de su competencia. 

Cuenta una historia auténtica:

Las marcas que tienen una historia detrás generan más confianza y lealtad. Comparte esa historia y haz que se identifiquen contigo.

Construye una comunidad:

Crea un espacio donde tus clientes se sientan parte de algo más grande. Usa redes sociales, eventos o incluso programas de fidelización para fortalecer ese vínculo.

Haz que tu equipo sea el mejor embajador:

Una empresa reconocida empieza desde adentro. Un equipo motivado y alineado con los valores de la marca transmite confianza y credibilidad al exterior.

Sé coherente en todos los puntos de contacto:

Asegúrate de que la experiencia del cliente sea siempre consistente y memorable.

Una buena marca no solo vende productos y servicios. Para crecer como una marca con un futuro brillante debes crear emociones, apostar por experiencias y confiar en tus oportunidades.

¿Estás listo para que la tuya sea inolvidable? Confía en V3rtice empresa de fotografía para el diseño de tu imagen corporativa y para aplicar estrategias de marca que te hagan diferencial.