Leyton Iberia confía en V3rtice para la comunicación del cambio de su sede de Barcelona
Leyton es una consultoría internacional especializada en la financiación de innovación para empresas que buscan mejorar su rendimiento operacional. Ofrece servicios de financiación de la innovación, la fiscalidad y los costes laborales, para ayudar a sus clientes a generar ahorro, mejorar la competitividad y los márgenes de beneficios.
Los productos de Leyton están enfocados en las industrias de aeronáutica, automoción, agroalimentario, audiovisual, biosanitario, construcción, energías renovables, fintech, logística y transporte, manufacturación, ferroviario, textil, TIC, videojuegos y petroquímica.
Cuenta con una plantilla de más de 1.400 profesionales con fiscales, científicos, ingenieros, abogados, economistas y consultores en 27 oficinas en 11 países. La firma trabaja con más de 17.000 clientes con empresas de reciente creación hasta organizaciones multinacionales.
Leyton llegó a España en 2014 creando su primera sede en Barcelona. Desde la creación de Leyton Iberia hasta la actualidad la empresa ha ampliado sus oficinas y actualmente está presente en Madrid, Bilbao, Valencia, Vigo, Málaga y Barcelona. Cuenta con más de 1.000 clientes y más de 150 empleados.
Leyton Iberia contrató a V3rtice como agencia de comunicación para una campaña 360 enfocada en comunicar la noticia del cambio de ubicación de la sede en Barcelona de la compañía hacía otra localización de la misma ciudad. Los públicos de la campaña eran tanto internos como externos, con los trabajadores de la empresa como target prioritario. El objetivo de la campaña era dar a conocer los cambios y sus implicaciones de forma que se percibiera como un cambio positivo, es decir, como el resultado de la voluntad de crecimiento y evolución de la empresa.
V3rtice diseñó una campaña 360 creativa que mejoró la comunicación interna de Leyton Iberia
V3rtice diseñó una campaña con una estrategia de comunicación interna formada por 3 fases para que Leyton Iberia se comunicará de forma integral con sus públicos en las distintas etapas del traslado de la sede de la compañía: previamente a la nueva instalación, durante y después de la inauguración. Para ello se diseñó un plan formado por 3 campañas: una campaña de expectación o teaser, una campaña live y una campaña de promoción.
Generación de interés y expectación por los cambios de la empresa
La campaña de expectación se creó para comunicar de forma clara, atractiva y efectiva los cambios de la empresa a los empleados. Además de reforzar el sentimiento de pertenencia y comunidad dentro de la compañía. Las acciones que se emplearon fueron una cápsula audiovisual teaser y una newsletter de expectación. En ambos casos se buscaba generar interés ante la noticia dando información de forma progresiva y presentarlo como un cambio positivo aportando “pistas” con sobre beneficios de la nueva ubicación para los empleados.
Creación de experiencias positivas en las nuevas instalaciones
El objetivo de la campaña live era inaugurar el edificio de forma que los empleados percibieran el traslado como un cambio positivo, aportando tranquilidad y generando una imagen y experiencia positiva en el nuevo espacio.
Para conseguirlo se diseñó un escape room como evento corporativo en el nuevo edificio para que los empleados conocieran las nuevas instalaciones de manera innovadora y amena. En esta acción los empleados trabajaron en equipo de forma lúdica potenciando el sentimiento de pertenencia y los vínculos positivos entre ellos como un grupo cohesionado.
Desde V3rtice no solo estableció la estrategia de la campaña, sino que también diseñó el concepto del Scape Room así como el look and feel de las invitaciones.
Difusión de la información a los stakeholders externos a través de los medios de comunicación
La campaña de promoción se realizó tras la inauguración de las nuevas instalaciones y con los objetivos de: comunicar de forma externa los cambios a los stakeholders, aportar información a los medios de comunicación con datos de innovación del grupo y exponer las consecuencias de los cambios de forma positiva.
Se elaboraron dos acciones para alcanzar estos objetivos: la producción de un vídeo corporativo con imágenes de las nuevas instalaciones y sus servicios y el desarrollo de acciones one-to-one con los medios de comunicación con la redacción de notas de prensa bajo dos focos principales: información corporativa e información sobre el proyecto.
Resultados de la campaña 360 de V3rtice para Leyton Iberia
Los resultados de la campaña 360 de V3rtice para Leyton Iberia fueron muy positivos. La campaña de expectación permitió comunicar de forma estratégica el traslado a la nueva sede de Barcelona sin generar ninguna situación de crisis interna. La campaña live con la inauguración de las instalaciones logró que los trabajadores conocieran las instalaciones de forma dinámica, lúdica y potenciando el trabajo en equipo. Además, este evento corporativo generó un vínculo positivo entre los empleados y la empresa. La campaña de promoción dio como resultado la difusión de la noticia a través de medios especializados locales.
