¿Qué son el SEO y las palabras clave? 

Para crear un entendimiento de lo que son las palabras clave, es importante que antes nos introduzcamos en lo que es el SEO (Searching Engine Optimization). Se trata de una agrupación de herramientas que optimiza en motores de búsqueda, es decir, mejora la visibilidad de un sitio web para que este aparezca en mejores resultados de búsqueda de manera estructurada.. 

Una vez tenemos la idea de lo que es el SEO, antes de entender lo que es la intención de las palabras clave, debemos tener bien claro lo que es una palabra clave (keyword) como tal. Es un término o frase que usan los usuarios para llevar a cabo una búsqueda en internet. Si las conocemos y las sabemos usar bien, nos puede permitir empezar a pensar en estrategias que ayuden a que un sitio web se coloque más arriba en los motores de búsqueda, con las keyword Google tiene en cuenta y entiende lo que la persona está buscando. 

Conociendo esto ya podemos resolver la pregunta: ¿Qué es la intensidad de una palabra clave? Son las diferentes situaciones en las que un usuario va a realizar una búsqueda determinada. Y detrás de ella hay una inquietud o un problema que busca resolver, así que tras esa búsqueda hay oculta una intención o un propósito. Es importante poderlo identificar, es por eso que la intención de las palabras clave tienen una posición vital, ya que nos permiten anticiparnos y predecir las acciones que vayan a realizar los usuarios interesados en internet. 

Los 4 tipos de palabras clave según la intención de búsqueda: 

Es esencial conocer los 4 tipos de palabras clave según su intención para poder identificar el propósito que tiene el usuario en su búsqueda por internet, de esta manera podremos anticiparnos a sus acciones e ir más rápidos a la hora de ser su solución. 

Podemos contar con los siguientes tipos de palabras clave:

1. Las comerciales: cuando un usuario quiere ejecutar una compra, antes realiza una búsqueda con tal de informarse y escoger la mejor opción. 
2. Las informativas: es muy común entre las personas que realicen búsquedas generales o específicas sobre ciertos temas, sin tener relación con una compra sólo para obtener la información. 
3. Las transaccionales: en este tipo de keywords el usuario tiene una clara intención, llevar a cabo una compra. Es por eso que realiza una búsqueda para poder adquirir el producto o servicio que le interesa. 
4. Las navegacionales: la persona hace una búsqueda del nombre específico de una marca o los productos de esta, para poder tener acceso a la página web oficial. 

¿Cuáles son los beneficios de saber analizar la intención de las palabras clave?

Al tener más claros los diferentes conceptos, y los tipos de intención en las palabras clave que existen, podemos tener una vaga idea de que beneficios tiene analizar los propósitos ocultos de las personas a través de las keywords. Pero para que se nos quede de forma más clara, aquí tenemos los diferentes beneficios de saber analizarlas: 

1. Llegar a un público objetivo; si conoces la intención que tiene el usuario al usar las palabras clave, podrás saber la información que está buscando tu público objetivo y adaptar tu contenido a él. 
2. Captar y fidelizar al consumidor; gracias a la comprensión de la interpretación oculta en las keywords, podrás escoger las que mejor se adecuen a tu web y contenido. Además de llegar a un público objetivo y obtener clientes nuevos. 
3. Posicionamiento en la web; habiendo analizado las palabras claves y con la ayuda de las herramientas de SEO. El contenido que hayas creado, adaptando a las intenciones de búsqueda en él, podrás posicionar tu web en los buscadores obteniendo la postura entre los primeros resultados. 
4. Averiguar en qué punto del viaje se encuentra el usuario; sabiendo la intención de las palabras clave, podrás conocer lo que buscan los usuarios y en qué punto del viaje se encuentran para captar posibles nuevos clientes. De esta manera si lo que tu ofreces es lo que buscan, aumentarán tus ventas. 

Consejos de V3rtice para seleccionar palabras clave y mejorar tu SEO: 

En V3rtice nos interesa poderte ayudar a mejorar el SEO en tu empresa, es por eso que os queremos compartir unos consejos para llevar a cabo de la mejor manera tu investigación de palabras clave en la industria:

1. Identificar los temas de interés en tu industria. Es importante conocer el tipo de contenido que le interesa a tus consumidores. Te puede ayudar a conocerlo a través de: tu buyer persona o cliente ideal, las preguntas más frecuentes de tus clientes o los comentarios y opiniones sobre tus productos y servicios.
2. Transformar las palabras clave. Cuando conozcas los problemas u oportunidades debes crear el contenido y fijar unos términos de búsqueda. Hay tres factores que determinan la calidad de una keyword: el volumen, la competencia y la intención. 
3. Usa palabras clave en la construcción de tu sitio web. Al tener recogido los temas y las palabras clave asignadas para cada uno. Incorporalas en tu contenido y tu página web, puedes colocarlas en: los títulos de tus páginas web, en los diferentes CTA’s, en metadatos, entre otros.
4. Hay muchas herramientas que ayudan con la investigación de palabras clave, y muchas veces con la versión gratuita es suficiente. Estas son algunas: Google Planificador de palabras, SemRush, KWFinder, Moz palabra clave Explorador, Buzzsumo y HitTail.