Cómo funcionan los algoritmos de las principales redes sociales en 2020
Cada vez es más importante saber no solo qué quiere el público objtivo al que nos dirigimos como marketeers, sino también de qué forma tenemos que hacérselo llegar. Antes tan solo hacía falta tener en cuenta las horas del día de mayor actividad para la audiencia pero, con el tiempo, las redes sociales se han ido modernizando hasta contar con algoritmos complejos e inteligentes que seleccionan y organizan el contenido en función de diferentes parámetros.
Aunque lo principal sigue siendo tener un buen mensaje y comunicarlo de forma efectiva, la capacidad de la red para elgir mostrar o no tu contenido se ha hecho más y más importante. Cada vez las compañías de redes sociales y plataformas buscan más la especialización en los contenidos ofrecidos a los usuarios y, aunque dos usuarios sigan a casi los mismos usuarios, su timeline o su muro deben ser diferentes.
La apuesta por las campañas de pago
Uno de los motivos por los que se han ido variando los algoritmos que muestran las publicaciones y contenidos en orgánico ha sido la necesidad por parte de estas compañías de conseguir más anunciantes. Las redes sociales tienen al público, por lo que parece lógico que no iban a regalar el acercamiento. De este modo, las publicaciones en orgánico de las cuentas corporativas han ido cayndo poco a poco hasta que muchas empresas comenzaron a apostar más por la publicidad pagada.
Sin embargo, conocer al algoritmo puede ayudarnos a sortearlo. Por ello, hoy queremos explicarte cómo funcionan los algoritmos de las 3 principales redes sociales: Twitter, Facebook e Instagram.
¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook?
Facebook pretende «mostrar las hsitorias más relevantes» a su público, en palabras de Adam Mosseri, el vicepresidente de News Feed de Facebook. En esta línea, consideran que si los usuarios ven contenido más relevante para ellos utilizarán más la red.
Este algoritmo funciona bajo cuatro conceptos. El primero es el repositorio, que es todo el contenido que está relacionado con tu red personal dentro de Facebook, es decir, el tuyo, el de amigos y relacionados. El segundo las métricas, y es que Facebook presta mucha atención a todos los elementos que pueda medir de cada publicación y analizará los comportamientos de los usuarios para ofrecerles la publicación a quienes se comporten de manera similar. El tercero son las predicciones de Facebook, o la capacidad del algortimo para anticipar si al usuario le gustará la publicación. Por úlitimo, el cuarto concepto son las puntuaciones, que funcionan de menor a mayor ys e otorgan a cada publicación en función de cada usuario.
¿Cómo funciona el algoritmo de Twitter?
En Twitter, seguir a cientos o incluso miles de usuarios y leer todos sus tweets se hace una tarea imposible si se aplica una timeline puramente lineal. Es por ello que la compañía decidió con el tiempo variar su algoritmo desde esta perspectiva cronológica pura a un algoritmo complejo basado en una mezcla de lo anterior con publicaciones recomendadas.
Principalmente Twitter se basa en parámetros muy similares a los de Facebook para catalogar sus contenidos. A Twitter le importa lo reciente que sea el tweet, las reacciones que haya tenido, si incluye imágenes, gifs, vídeos o hipervínculos y si el usuario es activo. Esto último tiene mucha más importancia en esta red que en otras y una actividad constante otorgará una mayor visibilidad. Ahora bien, hay que mantener el nivel en las publicaciones.
Twitter mezclará los contenidos respecto al algoritmo, donde mostrará al usuario aquellas publicaciones que considera que le gustarán más, con los contenidos ordenados de forma cronológica.
¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?
Instagram cambia las reglas del juego con respecto a los dos anteriores, y ya no solo es que avise a sus usuarios cuando una cuenta que siguen ha vuelto a publicar después de un tiempo de sequía, sino que le da mucho valor a los primeros minutos desde la publicación y, en función de ello, se puede incluso predecir qué pasará con la publicación.
Instagram en un primer momento muestra el contenido a un pequeño grupo de seguidores. Si en la primera hora consigue muchas reacciones, tanto likes como comentarios, será mostrado a más audiencia, pero de lo contrario será «enterrado por el algoritmo». En esta segunda oleada de impresiones pasará lo mismo y, si genera más interacciones también será premiada llegando a más público.
A diferencia de otras redes, en Instagram hay que destacar rápido.
Agencia de comunicación en Madrid y Barcelona
En V3rtice, como expertos en marketing online, estamos siempre al tanto de la última actualidad del sector para poder aplicar todos los conocimientos de los que disponemos a las campañas que ejecutamos para nuestros clientes. Ya sea de pago o en orgánico, podemos hacer que tu negocio mejore su visibilidad y ventas en el entorno digital. ¡Contáctanos!
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Guía básica para que tu start-up salga en los medios de comunicación
Empezar a tener presencia en los medios de comunicación es siempre una buena manera de darse a conocer al público en general y así adquirir respeto, prestigio y reputación. Además, una estrategia de apariciones en medios de comunicación como parte de tu estrategia de marketing mix, consolidará la marca de tu start-up y ganarás alguna venta.
Desde hace tiempo, V3rtice, como agencia de comunicación integral de Madrid y Barcelona, se ha ido especializando en atender a start-ups que quieren ganar notoriedad mediante su historia con el acompañamiento de nuestro servicio de gabinete de prensa y medios de comunicación o mediante acciones de PR.
Las tres Ps
Para empezar, en V3rtice no nos dirigimos a medios de comunicación como un ente abstracto, sino a profesionales periodistas a los que queremos ayudar, mostrándoles las historias que nuestros clientes nos ofrecen.
Una manera de persuasión es el método de las tres P: Producto, Propósito y Pasión.
Producto: Tu producto es importante, lo has creado tu o tu empresa, y quizá incluso primero creaste el producto y luego creaste la empresa. En V3rtice explicamos al periodista qué hace o qué es tu producto o servicio y su “Unique Selling Proposition”, es decir, qué lo diferencia del resto.
Propósito: Como gabinete de prensa especializado en start-ups, hemos aprendido que detrás de una iniciativa siempre hay un propósito que va más allá del beneficio monetario y el lucro. En V3rtice recogemos los problemas que resuelve vuestra empresa, dónde queréis dirigiros y cómo encajáis tanto a nivel social como económico y enfocamos este propósito a los profesionales de los medios.
Pasión: Prácticamente, si has fundado una start-up es porque quieres cambiar el mundo. A los medios de comunicación, y a la audiencia, les encanta la pasión y el entusiasmo. Y eso es algo que debe tener vuestra historia.
¿Dónde quieres salir?
Esta es una pregunta que te vamos a hacer, ya que dependiendo del perfil de tu empresa o del momento en el que se encuentra, también va a ser más fácil entrar en una ventana u otra, ya que tu historia interesará más a unos medios o unos programas u otros, o incluso a secciones diferentes, como Economía o Sociedad.
Por ejemplo, si tu compañía ha hecho bien las cosas hasta ahora, y recién acabas de cerrar una ronda de financiación de serie D, tu historia tiene los números necesarios para ser portada en los periódicos económicos de este país.
De otro modo, si recién acabas de empezar, pero tus ‘tres p’ están bien definidas, pues es el momento de empezar a conocer gente. En V3rtice tenemos una base de datos de profesionales a los que podemos acceder y seguro que tenemos a alguien a quien le encantará tu historia.
Asimismo, en V3rtice también os podemos ayudar para que vuestro pitch, vuestra historia, vuestras tres P, pueda amoldarse con periodistas que se dediquen a cosas diferentes y obtener más visibildad.
Acciones de PR para complementar la estrategia de medios de comunicación
Aunque recién hayamos cumplido 10 años, en V3rtice también nos consideramos un poco start-up, ya que también aplicamos el método LEAN, y una de las virtudes que tiene es que como equipo siempre estamos aprendiendo cosas nuevas. Por eso, hemos aprendido que las estrategias de comunicación de start-ups con medios son mucho más efectivas si se complementan con acciones de PR.
No estamos hablando necesariamente de organizar grandes eventos, sino también de mantener el contacto con los periodistas, ya sea asistiendo a eventos de Start-up o del sector, o incluso quedando con ellos. Un café siempre sale barato si puedes mostrar el potencial de tu start-up, y no hace falta decir que es de las acciones de Relaciones Públicas más baratas y efectivas que existen.
Algunos ejemplos de PR para start-ups
Una buena acción de PR para start-ups de cara a los medios de comunicación, sobretodo para aquellas poco conocidas, es dejar que los periodistas prueben el producto o servicio para que luego hagan una reseña sobre su funcionamiento.
Aún así, cabe decir que hay medios de comunicación que no aprueban estas prácticas en su código interno, por considerarlos publicidad encubierta. Esta práctica tampoco debe confundirse con los publirreportajes, que no son piezas periodísticas, sino publicidad pagada directamente al medio de comunicación por un espacio que se le da al producto.
Algo que también se debe de tener en cuenta a la hora de tratar con los medios de comunicación es que el contenido final depende enteramente de ellos, salvo en el caso de los publirreportajes, con lo que siempre es mejor tener un trato cordial con los profesionales.
En V3rtice nuestras áreas de medios de comunicación y de relaciones públicas son expertas en tratar con periodistas y con start-ups.
Hemos ayudado a clientes como Kasaz, Factorial, Aticco o TBS Business School a aparecer en los medios de comunicación, obteniendo más visibilidad y fortaleciendo su imagen de marca.
Si quieres que te ayudemos a contar la historia de tu start-up a los medios de comunicación, no lo dudes, y ponte en nuestras manos.
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Como conseguir un mejor posicionamiento a través del Linkbuilding
El linkbuilding es una de las principales herramientas del SEO y ayuda a que las páginas posicionen mejor sus contenidos de forma orgánica. Por ello, los expertos en SEO suelen tener muy en cuenta no solo cómo hacen los contenidos, sino el hecho de que sean relevantes, pues esto aumentará las posibilidades de conseguir backlinks en otras páginas. En pocas palabras, el linkbuilding consiste en generar enlaces que vayan de otras webs a la tuya.
La autoridad web en SEO
El hecho de que otras páginas apunten con sus links a la tuya significa que tus contenidos, al menos, les son interesantes y alguien ha considerado que le pueden interesar a otros usuarios. Esto hace que Google mejore el índice de autoridad web de la página, pues entiende que ofrece contenidos útiles para un número mayor de usuarios. Al mejorar el índice de autoridad web también mejora el posicionamiento.
Pero ojo, hay trampa. Y es que si Google detecta que estos links se han realizado de forma fraudulenta o a través de pago, en el primer caso penalizará a ambas webs y en el segundo no mejorará el índice d autoridad web. Por ello, tener una buena estrategia digital que incluya un SEO depurado, un linkbuilding bien pensado y un a estrategia de contenidos estudiada ayudará mucho a que las páginas posicionen en todos los aspectos del SEO.
Cómo mide Google los backlinks
Como ya hemos visto, no todos los links valen, y Google siempre va a premiar aquellos links que hayan sido conseguidos de forma orgánica y ofrezcan contenidos de relevancia a los usuarios.Los siguientes parámetros son los principales elementos en los que Google se fija a la hora de catalogar los links y mejorar o empeorar el índice de autoridad de la web.
- Según su relevancia: Google se fijará en que las páginas que te hayan linkeado tengan una temática similar a la tuya o que al menos el tema esté relacionado.
- En función de la autoridad: Si la wen que enlaza es enlazada a su vez por muchas otras y tiene una gran autoridad, será un backlink mejor.
- Por su confianza: Las páginas que Google considera de confianza, como universidades, páginas de instituciones ofrecerán mejores backlinks.
¿Qué hace que otros enlacen una web?
Entonces, conociendo esto, ¿cómo puede hacer un webmaster que otras páginas, a ser posible de relevancia, enlacen sus contenidos?
Por una parte, páginas de gran relevancia, como aquellas de grandes marcas o muy conocidas conseguirán links de forma constante, pues al fin y al cabo sus contenidos interesarán a muchos prácticamente siempre. También, si quien escribe es una persona con influencia en su sector o una autoridad, será más fácil que sus artículos sean compartidos por otros usuarios. Generar un valor añadido en los contenidos también ayudará a conseguir backlinks y, por ello, siempre se debe intentar ofrecer algo más a los lectores. Desde luego, contar con amigos, conocidos o personas que compartan tus links de forma altruista funciona, así que no olvides tu círculo más cercano. Y, por último, utiliza en tu favor los posibles socios con los que cuentes para que juntos consigáis más backlinks.
Las mejores tácticas de linkbuilding
Ahora que ya sabemos para qué sirven los backlinks, cómo los entiende Google y cómo hacer que nos linkeen, veamos cuáles son las mejores tácticas para una buena estrategia de linkbuilding.
Estrategia de contenidos
Como ya hemos dicho, unos buenos contenidos serán mucho más fáciles de convertir en backlinks, por lo que estudia a tu público y dales más que tu competencia, así te tomarán a ti como referente en materia informartiva.
Estrategia de contactos
Quizás lleves mucho tiempo en el sector y a lo largo de los años has conseguido muchos contactos útiles. Este es el momento de aprovecharlos y conseguir que sumen a tu negocio online simplemente compartiendo links a tu página en sus publicaciones.
Estrategia de redes
Las redes sociales son un muy buen lugar donde poner links a tu web. No solo están preparadas para ofrecer esa posibilidad, sino que esto depende única y enteramente de ti. ¡Más fácil imposible!
Estrategia de directorios
Son muchos los directorios de empresas o lugares que posicionan realmente bien en internet, por lo que conviene formar parte de ellos, no solo para dar visibilidad a tu marca, sino también para conseguir backlinks de calidad con un alto índice de autoridad web. Estudia tus opciones y ataca a todos los directorios que puedas.
Marketing online en Madrid y Barcelona
Ya sea a través de SEO, SEM u otro canal del marketing online, en V3rtice podemos ayudarte para que tu empresa de ese paso adelante en digital que necesita para afianzar o aumentar sus ventas. Estamos en Madrid y Barcelona presencialmente y trabajamos para cualquier otra comunidad. ¡Conócenos y vence a tu competencia en internet!
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5 Claves para diseñar un logotipo competitivo
Antes de ponernos manos a la obra con el diseño, vamos a hablar de qué es un logotipo y su importancia para tu empresa.
¿Qué es un logotipo?
El logo es la representación visual de tu marca, es decir, la imagen que te definirá y por la que el público te va a recordar.
Por tanto, tu logotipo es un aspecto clave para el marketing y por ello debe representarte tanto a ti como a tu producto de una forma clara, sencilla y llamativa.
Y tras nuestra experiencia como agencia de diseño gráfico en Madrid y Barcelona, hemos preparado algunas claves para que puedas conseguir un logotipo de éxito para tu marca.
Consejos para el diseño gráfico de un logotipo
Debes tener en cuenta que el logo no es solamente uno de los primeros pasos antes de presentar tu empresa al mercado, también es uno de los proyectos de diseño gráfico más importantes que te vas a encontrar.
Es por ello que nuestro equipo de diseño gráfico te recomienda gastar todo el tiempo que necesites en el trabajo y definición de tu logo.
Dicho esto, entramos en materia. ¿Cuáles son las claves para conseguir un logotipo competitivo?
Definición de tu empresa y sus objetivos
Lo primero que tienes que hacer antes de ponerte a trabajar en el logotipo es tener muy claro qué quieres transmitir y cuáles son los objetivos de tu empresa.
Ten en cuenta que el logotipo es la herramienta visual que te va a definir y por ello debe mostrar tanto el producto o servicio que ofreces como la personalidad que hay detrás de tu empresa.
En ese sentido, como agencia de diseño gráfico con 10 años de experiencia en el sector te recomendamos analizar bien cuáles son tus valores y a través de qué tipo de emociones los vas a transmitir para conseguir cumplir los objetivos que te has marcado.
Análisis de competencia
Una vez sabemos qué queremos decir y cómo lo queremos hacer, vamos a ver qué hace nuestra competencia. Para ello, nuestro equipo de diseño gráfico te propone un análisis de logotipos de diferentes empresas de tu sector a través del que podrás obtener información muy interesante como:
- Qué tonalidades utilizan.
- Qué tipografías son las que mejor funcionan.
- Saber si tienen más éxito aquellas empresas con logotipo en formato icono, texto o ambos.
- Qué tipo de iconos son los que mejor definen el sector.
Y a partir de aquí, podrás hacerte una idea de cómo enfocar tu trabajo para conseguir transmitir tus valores de una forma clara, sencilla e innovadora.
Brainstorming y primeros bocetos
Ya sabemos qué queremos decir y cómo lo hace nuestra competencia. ¡Ha llegado el momento de ponernos manos a la obra!
Para empezar, te recomendamos coger un papel y anotar todas aquellas ideas que te vengan a la cabeza. Déjalo reposar y vuelve a leerlas y ordenarlas. Seguro que entre todas ellas está la ganadora.
Cuando ya la tenemos, nos ponemos a dibujar hasta que encontremos un boceto que nos encaje y nos convenza.
Una vez hecho esto, ya lo podemos profesionalizar con nuestras herramientas de diseño gráfico.
Paleta de colores y tipografías
Parece que tenemos nuestro logotipo prácticamente cerrado así que ha llegado el momento de darle color y, en caso de querer incluir texto (como por ejemplo en nombre de nuestra marca), ver cuál es la tipografía más adecuada.
Y para ello te damos algunos consejos e ideas:
- El logo debe ser simple: intenta que no tenga demasiados colores que puedan confundir a tu target.
- Evita incluir demasiado elementos.
- Apuesta por la atemporalidad para evitar que con los años se quede obsoleto. Para ello, intenta escoger elementos que no pasen de moda.
- Versatilidad: tu logo debe adaptarse a todo tipo de formatos y plataformas.
Déjalo reposar
Ya tienes tu logo digitalizado listo para implementar en todas tus plataformas y canales. El resultado no podía ser mejor, parece que transmite todo lo que te habías propuesto.
Pero para estar seguros de ello, como agencia de diseño gráfico te recomendamos darle un respiro. Guarda tu logo y deja pasar unos días. Ábrelo y míralo de nuevo. ¿Qué te transmite? ¿Te gusta y te es agradable a la vista? ¿Hay algún elemento que no acaba de cuadrar?
Será entonces cuando realmente vas a ver si el logotipo es el adecuado o no y, en ese caso, hacer los últimos retoques antes de lanzarlo al mercado.
DISEÑO GRÁFICO EN V3RTICE
En V3rtice, contamos con un área de diseño gráfico y visual que permite ejecutar este proceso de forma integral. El diseño gráfico es la clave del éxito de cualquier marca y por ello se debe de tratar con la máxima profesionalidad posible.
Además, al ser una agencia pequeña, dedicamos un gran tiempo a estudiar con lupa cada proyecto para desarrollarlo de forma óptima, y ayudarte así a definir y alcanzar todos esos objetivos que te habías marcado al empezar. Preferimos la calidad antes que la cantidad, y el trato con el cliente es una de nuestras especialidades.
Esperamos que nuestra explicación te haya resultado útil. Nuestro equipo estará disponible por si necesitas asesoramiento en detalle y personalizado. Contáctanos para que podamos ayudarte a que tu proyecto avance hacia la dirección correcta. ¡Juntos, lo conseguiremos!
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Qué es la canibalización SEO y cómo afecta a tu web
Dentro del Search Engine Optimization o SEO existen muchos pequeños detalles a los que los expertos en marketing online deben permanecer atentos para que los esfuerzos dedicados a la estrategia no sean en balde. Entre muchos otros, existe la posibilidad de que las páginas de una misma web estén compitiendo por las mismas keywords, lo que al final perjudicará al SEO general de la página. A esta situación la llamamos canibalización del SEO y es justo de lo que te vamos a hablar en el blog de marketing digital de hoy.
La canibalización del SEO
Como decíamos, cuando dos páginas de un mismo sitio web compiten y posicionan por la misma palabra clave se produce lo que llamamos canibalización del SEO. Al producirse esta situación es probable que las páginas se obstaculicen una a otra al estar luchando por conseguir la misma posición del buscador. Por tanto, se complica el posicionamiento y puede suceder que otras páginas terminen ganando la posición a las dos páginas del sitio web que están en disputa.
La forma de evitarlo es consiguiendo una buena estrategia SEO que se fije muy bien en la estructura del sitio web y sus contenidos, planificando todo con el objetivo de que cada página tenga su propio contenido concreto y diferenciado, no solo para ayudar a Google a posicionar, sino también para que los usuarios alcancen los contenidos que quieren encontrar y no lleguen a la página y automátiicamente se vayan porque no han encontrado lo que querían.
Canibalización SEO vs. competencia SEO
Sin embargo, el hecho de que dos páginas de un mismo sitio web compitan por la misma palabra clave no tiene por qué ser algo malo, y es que si Google muestra para una misma búsqueda dos páginas de la misma web que pueden dar respuesta a la misma keeyword con diferentes contenidos no habrá una canibalización, sino que se compenetrarán perfectamente quitando además posiciones a otras páginas.
Un ejemplo de este caso de competencia sana y buena entre dos páginas de la misma web es el caso de los ecommerces, que pueden tener productos concretos organizados bajo un conjunto de productos de la misma categoría. Así, si dos posicionan para la misma palabra de la categoría, al fin y al cabo el contenido es diferent y ambas son opciones de venta, lo que finalmente beneficia en gran medida a la web.
Casos en lo que se produce canibalización SEO
¿Cómo saber entonces en qué casos existe una canibalización SEO? Aunque cada caso tiene su complejidad específica, estas son las principapes situaciones:
Artículos por entregas: en el caso de que un artículo muy largo se haya publicado subdividido en diferentes partes, la que debe posicionar para la palabra clave buscada es la primera.
Posicionamiento erróneo: se da cuando algunas páginas de diferentes contenidos tienen elementos SEO demasiado parecidos, dando lugar a error.
Blog por encima de página de producto/servicio: particularmente molesta, esta situación se da cuando un blog escrito para ayudar a posicionar un servicio o producto concreto termina por posicionar por encima de la página de producto/servicio.
Cómo descubrir canibalización SEO
Aunque existen muchas plataformas y programas, lo más sencillo, útil y barato es utilizar Google Search Console. En esta herramienta se debe acceder al módulo «Rendimiento» y, dentro de este, en «Consultas» para, finalmente, mirar en la sección «Páginas» cuáles son las que están posicionando para la misma palabra clave. A partir de estee punto tan solo habrá que optimizar los elementos SEO de cada una de las páginas para que el posicionamiento sea más específico y no existan canibalizaciones SEO.
La estrategia SEO en tu plan de marketing online
Una buena estrategia orgánica pasa por un SEO optimizado y muy cuidado en conjunto con una estrategia de contenidos de calidad. Todo ello forma parte de una estrategia digital completa y personalizada. En V3rtice llevamos 10 años ayudando a grandes y pequeñas empresas a crecer y posicionarse de forma orgánica en Google a través de nuestro expertise en SEO. ¡Contacta con nosotros y te ayudaremos a llevar a cabo tu proyecto online!
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Gestiones de gabinete de prensa internacional
Lo primero que debes saber es en qué consisten las gestiones de gabinete de prensa internacional.
¿Qué es un gabinete de prensa internacional?
Te lo resumimos de forma muy fácil: se trata de generar conocimiento de marca y conseguir reputación en mercados más allá del de tu país. Es decir, ampliar la comunicación de tu marca o empresa a nivel internacional.
Gestiones de un gabinete de prensa internacional
Antes de entrar en materia de qué tipo de contenidos son los más adecuados para compartir a nivel internacional, queremos explicarte cuáles son los pasos que debes seguir para conseguir los mejores resultados.
Como agencia de comunicación y publicidad con más de 10 años experiencia, tenemos una larga experiencia en este tipo de gestiones y te resumimos en qué consisten.
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Definir el contenido que quieres comunicar
Lo primero que debes hacer es tener muy claro qué vas a comunicar. Es decir, ¿cuál es la noticia?
Para que los medios de comunicación de otros países se fijen en tu marca debes ofrecer un contenido relevante para sus mercados, como por ejemplo:
- Una ronda de financiación.
- Un partnership con una empresa internacional.
- La ampliación de tu empresa a otros países.
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Definir tus mercados de actuación
Una vez tienes clara cuál es la noticia, es de vital importancia definir en qué países se va a compartir el contenido.
Cada país tiene sus propios engranajes a la hora de comunicar, y por ello no podemos utilizar las mismas herramientas de comunicación que estamos haciendo servir en nuestro entorno. Por ese motivo es de vital importancia analizar cada mercado y descubrir cómo vender nuestro contenido en cada caso.
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Base de datos
Ya sabemos qué vamos a decir y cómo, así que ha llegado el momento de revisar nuestra base de datos y ver a qué medios de comunicación y periodistas vamos a enviar el material.
Como agencia de comunicación y publicidad, sabemos que una buena gestión de gabinete de prensa internacional se basa definir bien a quién haces llegar el contenido. Es de vital importancia segmentar tu base de datos en medios especializados para dar en el clavo y conseguir un mayor número de impactos.
Y una vez tenemos todo esto definido y preparado, solamente nos queda adaptar la nota de prensa que vamos a enviar a los diferentes idiomas, enviar y hacer seguimiento para comprobar que todos los medios y periodistas han recibido correctamente el contenido.
Además, te recomendamos que ofrezcas la posibilidad de responder a sus preguntas o incluso ofrecerles la posibilidad de tener una entrevista con uno de los referentes de tu marca o empresa.
Pasos para planificar una campaña de comunicación internacional
Una vez tenemos claro qué es la comunicación internacional de una noticia y qué pasos incluye, te vamos a dar algunas claves para tu campaña:
- Planificación: se trata de definir muy bien tus objetivos y las acciones a través de las cuales vas a conseguirlos.
- Redacción de una nota de prensa adaptada para cada país/mercado.
- Segmentación de tu base de datos por países, sectores e idiomas.
- Seguimiento exhaustivo de la nota de prensa.
- Clipping de prensa internacional.
Como ya hemos explicado en artículos anteriores, el clipping de prensa es un factor clave a la hora de analizar los resultados que hemos conseguido en nuestra campaña de comunicación.
Cuando trabajamos gestiones de prensa internacional, debemos focalizarnos en conseguir un buen clipping que resuma todos los impactos que se han conseguido y su valor económico. Solamente de esta forma podremos saber si realmente nuestra campaña ha cumplido sus objetivos.
V3RTICE: AGENCIA DE COMUNICACIÓN EN MADRID Y BARCELONA
Todas estas recomendaciones surgen de 10 años de experiencia y aprendizaje en comunicación corporativa y prensa. Tras de múltiples proyectos y clientes, nuestro equipo de periodistas formados y especializados en el mundo de la comunicación tienen conocimientos que abarcan multitud de sectores, tratando mano a mano a diario con periodistas de todo tipo de medios de comunicación.
Además, al ser una agencia pequeña, dedicamos un gran tiempo a estudiar con lupa cada proyecto para desarrollarlo de forma óptima, y ayudarte así a definir y alcanzar todos esos objetivos relacionados con la comunicación que te habías marcado al empezar. Preferimos la calidad antes que la cantidad, y el trato con el cliente es una de nuestras especialidades.
Esperamos que nuestra explicación te haya resultado útil. Nuestro equipo estará disponible por si necesitas asesoramiento en detalle y personalizado. Contáctanos para que podamos ayudarte a que tu proyecto avance hacia la dirección correcta. ¡Juntos, lo conseguiremos!
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Claves para un diseño web competitivo
Hoy os vamos a hablar del diseño web, uno de los aspectos de mayor relevancia en una página web.
¿Qué es el diseño web?
Lo primero que debes saber es en qué consiste el diseño de una página web. Te lo explicamos de una forma muy sencilla:
El diseño web es el proceso en el que organizas la estructura y contenidos de tu página web a partir de unos objetivos previamente establecidos; le das forma a nivel visual en base a una buena experiencia de usuario, y finalmente lo implementas.
En ese sentido, para un buen diseño web diferenciamos 3 procesos:
- Estructura y contenidos.
Esta primera fase consiste en establecer cuáles son los objetivos que perseguimos con nuestra página web, y con qué mensajes los vamos a transmitir.
Una vez tenemos bien definidos los contenidos, podemos estructuras la página y plantear un esquema de contenidos.
Es aquí cuando decidiremos cuántas páginas van a formar nuestra web, qué nombres van a llevar, qué contenido vamos a incluir en cada una de ellas, si queremos incluir un blog o no es necesario, etc.
Una vez lo tenemos claro, lo resumimos en un documento y ya podemos comenzar a trabajar en la parte visual.
- UX.
Es el momento de dar forma a nuestra página y eso lo haremos a través de la experiencia de usuario (UX), que no es otra cosa que montar la navegación de la web.
Aquí debemos tener en cuenta varios factores:
- La web debe ser fácil de usar, es decir, que el usuario debe encontrar lo que busca rápidamente.
- Los mensajes deben ser claros y directos. El usuario tiene que identificar enseguida quién somos y qué le estamos ofreciendo.
- El diseño web debe ser limpio y claro para una mejor experiencia visual.
Y teniendo en cuenta todos esos factores, lo que haremos es establecer un diseño gráfico en base a nuestra imagen corporativa (colores, tonalidades e imágenes), el contenido previamente establecido y los objetivos que nos hemos marcado.
Consejo: una vez definida la interface gráfica de tu web, te recomendamos que la enseñes a diferentes personas que no conozcan tu empresa o marca. De esta forma, podrás comprobar si realmente has conseguido diseñar una página web usable y fácil para tu target.
- Implementación.
Finalmente, una vez tenemos definida la imagen gráfica que va a tener nuestra página web, ha llegado el momento de implementarla y ponerla en marcha.
5 consejos para el diseño de tu web
Definición de objetivos
Antes de ponerte a diseñar, es muy importante tener claro qué quieres conseguir con tu página web. Eso te evitará tener que hacer cambios tanto a nivel de texto como de imágenes en el futuro.
Limpieza y claridad
Un diseño web limpio, sin sobrecarga de imágenes, textos o animaciones te ayudará a generar una mayor empatía con tu usuario potencial, y facilitará a su vez la lectura de los mensajes de tu página web.
Apuesta por contenido emocional con el que tu target se sienta totalmente identificado.
Navegación intuitiva
La facilidad a la hora de encontrar lo que estás buscando en una página web es clave para conseguir conversiones. Tu diseño web debe incluir una experiencia fácil para el usuario, evitando excesivos pasos para llegar a la compra, con procedimientos muy claros y directos y CTA potentes y muy visibles en la web.
Diseño responsive
Cada vez más las visitas a webs se realizan a través de dispositivos móviles. Por ello es de vital importancia que el diseño de tu página esté totalmente adaptado a todo tipo de dispositivos. Antes de lanzar la web, comprueba que la información se visualiza y entiende correctamente en todas las plataformas.
Contenido interesante y de calidad
Aunque la parte visual y gráfica tiene un peso muy importante, no podemos olvidarnos que al final el usuario decidirá comprar o no en nuestra página web si el contenido que le estamos ofreciendo le gusta.
Es por ese motivo que hacemos hincapié en ofrecer textos y mensajes muy claros, directos y llamativos con los que nuestro potencial cliente se sienta totalmente identificado. Nuestro principal objetivo es generar una necesidad en relación a lo que le estamos ofreciendo.
Formulario de contacto
No debemos olvidarnos de ofrecer siempre la posibilidad de contactar con nosotros en nuestra página web. Además, el formulario de contacto es una de las principales vías para conseguir ampliar nuestra base de datos de posibles clientes.
En V3rtice diseñamos tu página web para que sea competitiva
En V3rtice llevamos 10 años dedicándonos a la comunicación y al mundo digital. En todo este tiempo hemos diseños web de diferente índole para muchos clientes y también para nosotros mismos. Como expertos en comunicación digital, podemos crear un storytelling a través del branding de tu marca y culminar el proceso con estrategia competitiva y que te ayude a cumplir tus objetivos online. ¡Contacta con nosotros!
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3 indicadores clave del marketing digital
En el mundo del marketing online la analítica digital es uno de los campos más importantes, pues nos permite, a través de números y métricas, calcular qué estamos haciendo bien y qué estamos haciendo mal o incluso prever cómo se pueden comportar nuestras campañas en el futuro. Por ello, la analítica requiere de un estudio en profundidad que conlleva mucho tiempo y recursos.
Para que te sea mucho más fácil de entender el entorno digital, hoy te vamos a hablar de 3 indicadores clave del marketing online, la relación que tienen entre sí y cómo pueden ayudarte a medir tu éxito en las diferentes acciones digitales que realices. Pero antes, quizás quieras echarle un vistazo a nuestros blogs sobre el funnel de venta, en los que hacemos referencia a estas métricas en varias ocasiones.
El funnel o embudo de ventas
- Awareness: ¡Léelo aquí!
- Consideration: ¡Click aquí!
- Action: ¡Aquí está!
Tres indicadores del marketing online
Del mismo modo que en cada fase del funnel existe una estrategia determinada o unas acciones que tienen más valor que otras, a la hora de realizar las campañas. ya sean orgánicas o de pago, existen tres indicadores principales sobre la atracción de tráfico que te permitirán comprobar el nivel de éxito de tu estrategia digital.
Estos indicadores son las Impresiones, los Clicks y las Conversiones.
Impresiones
Si quieres impactar a tu público en el entorno online debes conseguir que tu mensaje llegue a la pantalla del usuario, tanto si lo haces en una campaña orgánica de redes sociales, por ejemplo, o si estás sirviendo anuncios de display. En tu estrategia debe estar muy claro cómo vas a llegar a las pantallas de tu audiencia.
Una impresión se suma cada vez que tu anuncio o publicación aparece en la pantalla del usuario, independientemente de si la lee o no. Evidentemente, para que la lea deberás hacer dos cosas. Por una parte, situarla donde la pueda ver bien y, en segundo lugar, hacerla lo suficientememente llamativa como para que no pase desapercibida.
Clicks
El segundo indicador es muy sencillo de entender, pues son los clicks que se realizan en tu anuncio o en los links que hayas incluido en tus publicaciones orgánicas. Por lo general, cuantas más impresiones hayas conseguido, más clicks obtendrás, aunque siempre influye en gran medida la capacidad que tenga tu texto para conseguir que el usuario realice esa acción.
La relación entre el número de veces que se sirve el anuncio o la publicación (impresiones) y los clicks que obtenga se miden con el CTR o Click Through Rate. Cuanto más alto sea este valor más personas harán click. En una campaña en la que hay 200 impresiones con un CTR del 2% habrá menos clicks que en una campaña de 100 impresiones con un CTR del 15%. En el primer caso, aunque la publicación o anuncio se haya servido al doble de personas, tan solo 4 habrán clickeado, mientras que en el segundo caso, con la mitad de impresiones pero un CTR más alto, 15 personas habrán ralizado el click.
Para mejorar el CTR tus anuncios y publicaciones tienen que ser atractivos e incluir CTA’s o llamadas a la acción que dirijan a los usuarios hacia tu objetivo.
Conversiones
El último indicador son las conversiones, que pueden ser de muy diferente tipo. Dependen de qué es lo que estemos buscando con nuestra estrategia digital, y es que si vendemos un servicio probablemente queramos obtener contactos o leads, mientras que si tenemos un ecommerce, lo más seguro es que queramos vender. En función del objetivo, entonces, se cuenta la conversión.
Las conversiones cuentan también con un indicador que relaciona la cantidad de personas que llegan a la landing page desde el anuncio o la publicación orgánica y las que que finalmente realizan la acción de conversión. Esta métrica se llama Conversion Rate o CR y su cálculo es similar al del CTR.
Relación entre Impresiones, Clicks y Conversiones
Esta relación se ve mu muy claramente con un ejemplo.
Caso A: Campaña de anuncios que consigue 1.000.000 impresiones, con un 8% de CTR y un 3% de CR.
Impresiones: 1.000.000
Clicks: 80.000
Conversiones: 2.400
Caso B: Campaña orgánica que obtiene 700.000 impresiones, con un 18% de CTR y un 1% de CR.
Impresiones: 700.000
Clicks: 126.000
Conversiones: 1.260
Como vemos, cada campaña tiene sus peculiaridades. La primera cuanta con un gran número de impresiones pero un menor CTR que la segunda campaña. Sin emb argo, su landing page está más optimizada y consigue más conversiones aunque tenga menos clciks.
Optimizar cada uno de estos elementos es igual de importante para conseguir los mejores resultados. Tu estrategia digital pasa por cuidar cada uno de estos indicadores y hacer que tu plan de marketing online sea un éxito.
Marketing online en Madrid y Barcelona
Estos son solo algunos de los muchos indicadores que los expertos en marketing online consultamos y medimos a diario en la ejecución de nuestras estrategias digitales. Solo así, a través de los datos, de nuestra experiencia y también de nuestra intuición (siempre confirmada por los datos), conseguimos que nuestros clientes alcancen sus objetivos en el entorno online y den un gran salto en su negocio online.
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