El anchor text, o texto ancla, es el texto que podemos ver en un enlace o hipervínculo, el cual aporta información a la persona sobre el contenido al que le queremos redirigir y a los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda han mejorado mucho a lo largo del tiempo, entre otras cosas, han mejorado en la manera de optimizar el Marketing Online de una web. Una de estas métricas, o factores de relevancia que utilizan para crearlos, es la relevancia de un link. La relevancia de este, depende de dos factores básicamente, por un lado de la autoridad de la página web de la cual viene el link, y por otra de la calidad del texto del anchor text.

Para evitar penalizaciones, se debe utilizar el anchor de manera correcta, es decir ser lo más natural posible, y buscar siempre la palabra clave exacta que mejor convenga en cada enlace. Sino Google, lo podría entender como una mala práctica o una mala praxis.

Hay diferentes tipos de anchor text, los cuales se pueden clasificar de diferentes maneras:

• Naked o lo que vendria a ser lo mismo, sin texto de ancla. Solo se muestra una URL.
• El genérico, que incluye palabras como por ejemplo » esta web».
• Por palabra clave. Según nos interese posicionar una palabra clave u otra, utilizamos un anchor text u otro, y se eligen así, los términos que quieres resaltar.
• Por nombre. Cuando está formado por un texto diferente a los anteriores, y se tiene como objetivo enlazarlo a una marca o una página web.

¿Qué herramientas te permiten saber los anchor text o texto ancla?

Hay dos herramientas clave que te permiten conocer cuáles son los anchor text o texto ancla de tu web.

En primera instancia está Google Search Console, que te proporciona un control sobre los texto ancla que te enlazan. Es una de las mejores opciones para poder pre-visualizar si hay un exceso de anchor text, y poder evitar penalizaciones por parte de Google.

Por otro lado y como opción alternativa encontramos Ahrefs. Esta herramienta ayuda a tener un buen posicionamiento SEO y por lo consiguiente un buen posicionamiento web. Además de otras funciones, aporta datos muy interesantes. Permite observar de manera intuitiva y visual una nube de palabras con los anchor text que apuntan hacia nuestra página. Y permite también, distribuir las distintas palabras, clasificándolas por página, proporción y dominio.

¿Cómo optimizar los anchor text o texto ancla?

A parte de la importancia de los enlaces internos, no hay que olvidar el enlazado externo, ya que este es uno de los factores más importantes por lo que al posicionamiento SEO se refiere.

A continuación se mostrarán algunas de las maneras de optimizar tus anchor text o texto de ancla:

• No usar la keyword exacta todas las veces, ya que Google podría considerarlo como SPAM. Así que, utiliza también, de vez en cuando, palabras clave genéricas.
• Antes que enlazar tus anchor text o texto de ancla a la home, enlázalas a páginas concretas, ya que así podrás reforzar el enlazado interno a la vez que mejores de manera exponencial la experiencia del usuario.
• Debes aportar valor de alguna manera u otra con el texto de los enlaces con las palabras clave, ya que los motores de búsqueda disputan todos los links. Deben hacerse de la manera más natural posible.

En los días que vivimos, la reputación online es un factor que muchas empresas, ya sean grandes o pequeñas, tienen en cuenta a la hora de llevar a cabo su estrategia de Marketing Online. De este factor, dependen la gran mayoría de ventas y, consecuentemente, de la facturación anual de la marca.

Sin embargo, aunque es un aspecto muy importante en el que muchos negocios ya están trabajando, existen muchos otros que no saben cómo mejorarla. De esta manera, a continuación os explicamos qué es la reputación online y todos los secretos y consejos para mejorarla.

Qué es la reputación online.

En el momento que tienes una web, portal, negocio, empresa o marca en el entorno digital, ya te estás exponiendo a opiniones y reviews de los demás usuarios de Internet, sobre los products o servicios que estás tratando de ofrecer.

Por tanto, la reputación online consiste en el mantenimiento y resolución de todas las menciones y opiniones negativas que tiene la marca en Internet. Es decir, dentro de Internet entendemos las redes sociales, Google, páginas webs, blogs, portales, medios de comunicación y demás fuentes externas capaces de crear contenido negativo para la marca.

En la gran mayoría de empresas o marcas la persona encargada de llevar a cabo la reputación digital, dentro de un plan de Marketing Digital, es el Community Manager. Además, este cargo también se ocupa de la dinamización de las redes sociales de la marca y de la creación de contenido a diario o regularmente. Al fin y al cabo, nadie mejor que el encargado de las comunidades online para ocuparse de las opiniones negativas de los usuarios.

Así pues, para acabar con la explicación sobre el significado de la reputación online, la marca tiene que dar importancia para cuidar la identidad digital de la persona o empresa para evitar crisis de reputación y comentarios negativos del resto de personas.

Cómo mejorar la reputación online.

Para mejorar la reputación online, en V3rtice tenemos una metodología que nunca nos ha fallado. El objetivo principal consta de tres fases:

Analizar todo el contenido negativo que se ha creado en Internet

Para monitorizar la información negativa de la marca y poder solucionarlo se llevan a cabo las siguientes acciones:

• Se analizan las páginas web y las secciones de noticias de Google en que hayan mencionado el nombre de marca/empresa.
• Se analizan las secciones de libros, blogs, foros, aplicaciones y vídeos de Google y Youtube respectivamente.
• Se analizan las imágenes a través de la “búsqueda por imagen” de Google. De esta manera, se puede prever si alguna empresa está suplantando la identidad por internet.
• Se analizan las redes sociales, sobre todo, Facebook, Twitter y Linkedin.

Borrar de Internet todo el contenido negativo de la marca:

Para borrar de internet todo el contenido negativo, se llevan a cabo las siguientes acciones correctivas:

• Eliminación del contenido negativo poniéndose en contacto con el propietario que ha subido dicho contenido.
• Dependiendo de la respuesta del webmaster se toman medidas a través de solicitudes de Google o procedimientos judiciales, dependiendo de cada caso.
• Dependiendo de dónde se encuentre dicha información, por ejemplo en un foto, debate o blog, se procede a la explicación y aclaración del contenido negativa de la marca des de un punto de vista positivo.
• Posicionamiento orgánico de landings EMD. Esto quiere decir la creación y posicionamiento de páginas webs exprés con un dominio formado por la palabra clave a posicionar, por ejemplo: marca-opiniones.com. De esta manera, se consigue desplazar el contenido prejudicial hacia la segunda o tercera página donde el público no llega.

Mantener Internet limpio de contenido negativo sobre la marca.

Para mantener internet limpio de contenido negativo, se llevan a cabo las siguientes acciones correctivas:

• Monitorear a diario para conocer a tiempo cualquier situación de plagio, fraude o suplantación de identidad. Si se controla a tiempo la creación de contenido negativo, será más fácil pararlo.
• Fidelizar a los clientes y hacer que dejen una opinión, dialogar con ellos o recibir un feedback constructivo para que haya contenido de calidad en redes sociales y Google.

Así que si estás buscando una agencia de comunicación para que te mantenga, supervise y mejore toda la reputación online de tu marca, más a bajo tienes un formulario para ponerte en contacto con nostros y empezar tu proyecto cuanto antes.

El Link Juice es la autoridad que le pasa un página a otra mediante un enlace o link. El robot de Google posiciona las webs según su autoridad y relevancia, esta combinación e información se traduce en el Link Juice que se transfiere de una página a otra. Además, el link juice es uno de los factores más importantes de una estrategia de Marketing Online. A més, el link juice és un dels factors més importants d’una estratègia de Màrqueting Online.

Para entenderlo mejor, lo explicaremos con un símil. Imaginemos que una página web es como un vaso de zumo de naranja. Cada enlace o link son las pajitas o cañas que tiene el vaso de zumo de naranja. Contra más naranja tenga el zumo, más importante será el vaso, es decir, más importante será la web. Los enlaces o pajitas transmiten el jugo del zumo de un vaso a otro. Por tanto, si un vaso solo tiene una pajita, el flujo o el jugo irá directamente a un sólo vaso o web. Es decir, la cantidad de jugo extraída irá directamente a un vaso o web. Sin embargo, si el vaso tiene varias pajitas o enlaces, el jugo se repartirá a parte iguales. De esta manera, el número de pajitas son el número de enlaces de una web.

De esta manera es como se transmite la autoridad de una página a otra para mejorar su posicionamiento orgánico en buscadores.

Ventajas del Link Juice

Las ventajas del Link Juice dependen directamente de como haya sido su implementación. Nos referimos a los factores principales a tener en cuenta cuando se lleva a cabo la puesta en marcha de un link dentro de una página web.

Un link lo podemos distinguir de dos maneras, si es externo a nuestra web o es interno, es decir, las dos páginas que se transmiten autoridad se encuentran dentro de un mismo dominio. Además, también podemos distinguir los links en follow y nofollow.

Si un link es externo, debemos asegurarnos de que provenga de una web con autoridad y relevancia. Si en caso contrario, la web es una spammer o sólo contiene enlaces de mala calidad, estará tratando de traspasar autoridad de mala calidad a nuestra web mediante los diferentes enlaces entrantes a nuestra web.

Si el link es interno o es un enlace interno, debemos asegurarnos que venga de una web bien posicionada hacia otra que no está tan bien posicionada porque su palabra clave a indexar tiene más competencia. De esta manera, todas las visitas que nos entran por la página web que está bien posicionada, acabarán repercutiendo hacia la página web que cuesta más de posicionar y le transmitirán autoridad para mejorar su indexación.

Si el link es follow, quiere decir que el código HTML de la web, especifica al robot de Google que siga el enlace y le transmita la autoridad o Link Juice. Los links follows sirven para apuntar a páginas web de nuestro dominio que sean importantes sobre el servicio/producto que estemos intentando posicionar. Pero esto tampoco quiere decir que todos los links internos sean follow. Por ejemplo, no nos interesa un link follow hacia las páginas de aviso legal, política de privacidad, etc. ya que son páginas que no definen nuestro servicio. Más bien, tendrían que apuntar a páginas cómo la home, la página de inicio o la de servicios.

Si el link es nofollow, se está especificando al robot de Google que no le transmita autoridad o Link Juice. Los links nofollow son típicos para aquellos enlaces que apunten a páginas web de terceros a los cuales no queremos transmitirles nuestro flujo de autoridad. Muchas veces, aquellos enlaces salientes que son follow, se deben a intercambios o enlaces pagados que han acordado entre las dos webs de la operación.

Otro factor importante en el Link Juice es el anchor text. Esto son las palabras subrayadas que contienen el enlace. Estas palabras tienen que estar formadas por la palabra clave de la página web de destino. De esta manera, se estará pasando una mayor autoridad para mejorar el Page Rank de la web de destino.

Así que si quieres mejorar el posicionamiento de tu web o el posicionamiento SEO mediante el Link Building y el Link Juice, no dudes en contactar con la agencia de comunicación V3rtice. Nos especializamos en la comunicación digital de diferentes páginas web mediante, entre otras muchos aspectos, el Link Juice.

El LinkBuilding es uno de los factores más importantes en el posicionamiento orgánico de una web o, como popularmente se conoce, en el SEO, dentro del Marketing Digital. Su finalidad es construir enlaces que traspasen la autoridad de una landing a otra y así ir mejorando el posicionamiento de todas las páginas de la web. Estos enlaces o links tienen que venir de páginas externas o terceras, que están mejor posicionadas que la nuestra o que cuentan con una mayor autoridad del dominio web. Estos enlaces que provienen de otras webs, se conocen con el nombre de Backlinks. También pueden ser Backlinks, todos aquellos enlaces que compartimos desde las redes sociales.

De esta manera, en el blog de hoy os queremos explicar los factores más importantes a tener en cuenta en tu estrategia de LinkBuilding.

Factores importantes del LinkBuilding

Antes de empezar, no es una tarea sencilla o fácil. Nadie ha dicho que lo sea. Conseguir enlaces que apunten de webs externas es muy complejo. Cada propietario web tira hacia lo suyo y, la gran mayoría, son reacios a publicar enlaces hacia tu web. La respuesta que recibirás es clara: ¿Y yo que gano? Así es, cada negociación que tendrás con los propietarios de la web deberán ser WIN WIN, sino nadie te podrá un enlace de calidad apuntando hacia tu web.

De todas maneras, los enlaces que son de mayor calidad y generan mejores resultados, son aquellos que se generan por si solos, es decir, que de forma natural y con contenido rico y original te ganarás los enlaces de otras webs.

Elementos fundamentales del LinkBuilding

Los elementos fundamentales que sustentan la base de toda estrategia de LinkBuilding son cuatro:

Follow o NoFollow

Los enlaces que apuntan a tu web, pueden ser follow o nofollow. Esto se refiere a una etiqueta que se coloca en el código HTML de la web y que viene a ser una instrucción para el robot de Google. Esta instrucción consiste en que si tu deseas que el link te transmita autoridad, deberá ser follow. Por el caso contrario, un link no follow es un enlace que redirige a los usuarios a tu web pero que no ayuda en el posicionamiento web orgánico SEO.

Anchor Text

El anchor text es el texto que encontramos subrayado en el enlace. Ese texto que forma el hyperlink debe ser la palabra clave de la página de destino del enlace. Es decir, si yo quiero posicionar la web de V3rtice, escribiré «agencia de comunicación y publicidad» y le pondré un enlace hacia la home.

Menciones de marca

Las menciones de la marca son aquellos enlaces que tienen un anchor text formado por el nombre de la marca o de la empresa. Es decir, escribir «v3rtice» y ponerle el link hacia la home o cualquier otra página del dominio.

Links desde XXSS

Tal y como dice la palabra, son los enlaces que proceden de las redes sociales. Estos son muy importantes, ya que muchas veces gracias a las redes sociales conseguimos viralizar el contenido. En este sentido, si el enlace de la publicación se viraliza puede provocar unas subidas puntuales de tráfico muy grandes hacia la web o el site.

Si quieres mejorar el posicionamiento orgánico de tu web o tu dominio, o tienes un negocio online y quieres incrementar tu tráfico hacia él, no dudes en pedirnos presupuesto. Uno de nuestros responsables digitales se pondrá en contacto contigo para enviarte una propuesta de estrategia digital adaptada a tus necesidades.

¿Estás pensando en potenciar tu bufete de abogados con una estrategia de marketing digital online? En V3rtice, nos encargamos de llevar a cabo planes de marketing digital online para potenciar las cifras de tu negocio. En este blog, hemos querido hablar sobre los abogados porque son un tipo de servicio que ha cambiado mucho a lo largo de los últimos años.

Antes, para promocionar tu bufete de abogados tenias tres opciones: Hacer el marketing del boca a boca, llevar a cabo publicidad en prensa y en medios y por conocimiento de la zona. Actualmente, debido a la gran cantidad de bufetes de abogado que se van abriendo día tras días, se tiene que potenciar el servicio por otras vías de marketing más modernas. Por esta razón, en el blog de hoy os explicamos cuáles son los factores que se deben potenciar para posicionar tu bufete de abogados en primera posición gracias al marketing digital online.

Marketing Digital Online para despachos de Abogados

Los objetivos más comunes de marketing digital online para despachos de abogados son la captación de nuevos clientes y la fidelización de clientes. Las estrategias digitales de marketing online digital que pueden utilizar los bufetes de abogados son el posicionamiento SEO de la web, la publicidad digital, la reputación online, las redes sociales y el email marketing.

Para explicar mejor cada una de las estrategias de marketing online para abogados que existen:

Posicionamiento SEO de la web para abogados

El posicionamiento SEO de la web para abogados consiste en optimizar el contenido de todas las páginas del dominio del despacho de abogados en cuestión. De esta manera, cada página se enfoca a posicionar su palabra clave respectiva o servicio jurídico, como por ejemplo «derecho penal», «derecho civil», «derecho familia», «derecho laboral», «derecho indemnizaciones», «derecho mercantil», etc. Además, también se trabajan las palabras clave relacionadas a las mencionadas anteriormente, en las subpáginas de la web. En definitiva, la estrategia consta de optimizar contenido, mejorar la navegabilidad para el robot de Google y mejorar la experiencia del usuario en la web.

Publicidad digital para abogados

La publicidad digital para abogados es una fantástica opción para captar nuevos clientes con la intención de fidelizarlos después. Con la publicidad digital online puedes abarcar a un público mucho más amplio según ubicaciones, edad, interés, dispositivo, etc. Tienes una gran capacidad para segmentar y llegar a aquél público objetivo que sea más rentable para el negocio. Además, en la actualidad se puede llevar a cabo publicidad en las redes sociales y en Google. Ambos sitios reportan unos retornos de la operación invertida (ROI) muy altos.

Reputación online para abogados

La reputación online siempre ha sido uno de los factores a tener en cuenta para todos los negocios. Los usuarios acostumbran a leer las opiniones de un negocio antes de acudir presencialmente. Por esta razón, tener opiniones positivas resulta casi imprescindible para que tu estrategia de captación de nuevos clientes funcione.

Email Marketing para abogados

Por último, pero no menos importante, tenemos la Newsletter o el Email Marketing para abogados. Una fantástica opción para acabar de fidelizar a los clientes y mantenerlos informados de las últimas noticias y tendencias del despacho de abogados.

En definitiva, estas son las estrategia de marketing digital online más comunes para los bufetes y despachos de abogados. Así que si se quiere unir a la ola y potenciar su despacho con marketing jurídico, no dude en contactar con V3rtice y uno de nuestros asesores digitales se podrá en contacto con usted para realizar una primera propuesta digital sin compromiso.

El SMO o Social Media Optimization es aquella parte del Marketing Digital enfocada a diseñar la estrategia de marketing de la web para que facilite el acceso a las redes sociales y al contrario. En otras palabras, son todas aquellas medidas web que envían y reciben tráfico de las redes sociales. Esto se puede conseguir de muchas maneras, como por ejemplo, a través de botones de compartir al final de cada publicación del blog, los iconos de las redes sociales en el header y footer de la web, la creación de blogs con temáticas propensas a viralizarse, etc.

Antes de seguir explicando el significado, concepto y estrategia SMO o Social Media Optimization, cabe mencionar que es un tipo de estrategia digital que se debe complementar con el SEO (posicionamiento orgánico de las páginas estáticas de una web y las páginas dinámicas del blog), el SEM (publicidad digital diseñada y llevada a cabo por la red de búsqueda y display de los motores de búsqueda de Google) y el SMM (dinamización de la redes sociales y su escucha activa de los usuarios para la resolución de dudas y consultas).

Factores importantes del SMM o Social Media Optimization

En la agencia de comunicación y publicidad V3rtice, trabajamos con nuestros clientes en el diseño y puesta en marcha de estrategias de SMM o Social Media Optimization. Lo que quiere decir que nuestra experiencia en este sector está más que probada. De esta manera, hemos decidido explicaros cuáles son los factores importantes del SMM o Social Media Optimization que tenemos que tener en cuenta:

Botones de compartir e iconos de redes sociales

Un factor importante para el SMO es facilitar el acceso de tráfico de las redes sociales hacia la web, igual que des de la web hacia las redes sociales. Esta vía de tráfico es una de las que se puede incrementar exponencialmente, aunque no suele durar a largo plazo. Para poder potenciar estas vías de tráfico, se recomienda poner botones de compartir en redes sociales al final de cada publicación del blog y poner los iconos sociales en el header y footer de la web.

Contenido del blog

Otro de los factor importantes para el SMO o Social Media Optimization es la temática de los blogs. Si los temas son modas o tendencias del momento será mucho más probable que se viralize y se tenga un incremento exponencial de tráfico hacia la web. En Internet, hay miles de herramientas para explorar y descubrir contenido que se ha viralizado en otros países y que se puede viralizar en el tuyo.

Meta etiquetas para el blog

Por último, uno de los factores importantes es codificar correctamente el contenido del blog a través de las meta etiquetas. Nos referimos a las etiquetas del título, descripción e imagen del blog para que cuando se comparta y difunda por las redes sociales, se muestre una targeta de visita con toda la información del artículo del blog.

SMM o Social Media Optimization en Barcelona

¿Estás interesando en contratar los servicios de una estrategia SMO o Social Media Optimization? En V3rtice contamos con la experiencia y recursos que necesitas para que tu campaña de SMO triunfe y alcance las metas previstas. No dudes más y rellena el formulario que tienes más a bajo para que nos pongamos en contacto contigo y sin compromiso.