Como agencia de publicidad de Madrid sabemos que para poder desarrollar una idea cada persona sigue un proceso creativo distinto y las fases y pasos de este pueden determinar el hecho de que la idea consiga tener éxito o fracase.

¿Qué es el proceso creativo? Es el conjunto de fases que se deben seguir para aplicar la creatividad y la generación de ideas ante un problema o reto a resolver. Este proceso no es fácil de realizar debido a que la persona necesita realizar un análisis mental para tratar de dar luz al obstáculo con el que se ha encontrado. No es lineal, es circular y esto significa que se puede volver al principio siempre y en este se producen una serie de procesos intermedios que nos permiten llegar a una conclusión.

Al fin y al cabo cada individuo sigue su propio proceso creativo que dependerá de sus habilidades mentales, sus conocimientos y su personalidad. El hecho de que sean distintos no significa que no puedan conseguir el éxito, todos son válidos.

Pese a esto varios autores y teóricos a lo largo de los años han realizado un análisis de este tema y han tratado de definir unas fases que todos seguimos en el momento en el que nos enfrentamos a este problema.

Graham Wallas en su libro «El arte del pensamiento» divide el proceso en 4 etapas, la primera se basa en una preparación donde el individuo recoge información y utiliza los conocimientos que posee, la segunda etapa es la incubación donde se piensa en todas las ideas y va seguida de una inspiración en la que se encuentra una solución para el problema. Finalmente esta la elaboración donde termina la actividad creativa y se desarrolla la idea.

Alex Osborno primer teórico en emplear el término «Brainstorming» distingue 6 fases en el proceso creativo, una primera de orientación seguida de la preparación donde se recoge el material necesario, una tercera de análisis donde se organiza y escoge la información necesaria, seguidamente se pasa a una fase de incubación y una de síntesis donde se desarrolla la idea y finalmente una de evaluación donde se mira el resultado.

Webb Young en el libro «Técnicas de producción de ideas» establece 5 etapas, en la primera se realiza una búsqueda del material para poder llevar a cabo el proceso, a continuación se hace una incubación y una elaboración mental para elegir las ideas útiles y las que no nos pueden servir y organizar nuestros pensamientos, finalmente se consigue un alumbramiento a la idea donde esta queda definida y a continuación de configura y se desarrolla para así poder enfrentarnos al obstáculo ante el que nos encontramos.

Las características personales de cada individuo definen el camino a seguir en este proceso, pero en la mayoría de los casos de forma inconsciente se sigue alguna de las fases de los autores que han abordado el tema y que han conseguido establecer unos pasos para facilitar la realización de este proceso de análisis mental con fines comunicativos.

Y hasta aquí el post de hoy en V3rtice, esperamos que os sirva de ayuda en el momento de tener que desarrollar una idea o enfrentarse a un reto y que os permita trabajar la herramienta y habilidad de la creatividad.

Como agencia publicidad Barcelona sabemos que, igual que pasa con los anuncios de publicidad, nos damos cuenta cuando empieza el verano en ese momento en el que, por ejemplo, en los supermercados, vemos infinidad de productos típicos de la estación calurosa y no hablamos solo de los helados y la fruta a rebosar en los refrigerados ni en la gran cantidad de productos para tomar el sol que encontramos ¡aun hay más!

Para ir más allá, los departamentos de marketing, comunicación y diseño unen sus fuerzas para anunciar la llegada de sus productos en verano, el packaging. Este suele cambiar en según que productos para poder posicionarse mejor respecto a la competencia y lograr ser uno de los más consumidos en una de las estaciones en las que más dinero gastan los consumidores.

Hay todo tipo de productos que “se cambian de traje” para el verano, desde bebidas hasta productos para niños. Eso sí, aunque la alimentación y la bebida sean los sectores en los que más visible se note el cambio. Cada vez son más las categorías que deciden “darle vida” a sus productos con el objetivo de que los consumidores se fijen en elos.

Aunque parezca complicado o una idea arriesgada, partimos de la base que, el consumidor, de por sí, se siente tentado a comprar productos típicos de navidad cuando llega la época o incluso de Halloween o productos tradicionales en otoño. De ahí que en invierno se usen más tonalidades rojas, verdes o doradas y de cara al otoño más de color marrón y con algún toque oscuro o incluso blanco (de fantasma).

Es cierto que al final, no todo se basa en que la marca y el producto se diferencien de la competencia, en términos de marketing y comunicación, la experiencia es muy importante y por eso otro de los objetivos esenciales de esta estrategia es hacer notar al público que el consumo es diferente, hacer que el packaging contribuya a crear una nueva experiencia.

Para acabar ¿qué podía faltar si hablamos de packaging en verano? Fácil, ese contagio de positivismo que conlleva la estación. Vacaciones, playa, fiesta, relax, descanso… Un sinfín de valores y buenas sensaciones que las marcas tienen en cuenta para ser percibidas de esta forma por consumidores más felices y con ganas de disfrutar.

Hasta aquí el blog de V3rtice de hoy, tu agencia de publicidad en Barcelona, esperamos que tengáis en cuenta a las marcas que se ¡preocupan por vosotros en verano!

Como agencia de publicidad de Madrid sabemos la importancia de un buen posicionamiento en los grandes medios de comunicación de difusión como es el cine, las series de televisión o en vídeos de YouTube. El emplazamiento publicitario se está convirtiendo en uno de los recursos mejor valorados para todo tipo de marcas que quieran aparecen en grandes altavoces de comunicación.

El emplazamiento publicitario o product placement es una técnica publicitaria que consiste en insertar un determinado producto o marca en el contexto del guion de una determinada película, programa, serie, videoclip… hablando siempre de medios audiovisuales.

En cuanto al origen del emplazamiento publicitario, aunque algunas teorías lo situaban en el contexto de la Primera Guerra Mundial y de las películas que se filmaron en aquella época en Hollywood, la realidad es que parece constatado que el product placement es tan antiguo como el propio cine.

Tanto para los productores como para las marcas, el product placement se ha convertido en un tema de vital importancia, ya que por un lado permite financiar proyectos vinculados al mundo del entretenimiento, al tiempo que hace más rentable el oficio. Por otro lado, las marcas logran exponerse a una gran cantidad de público con la ventaja de presentarse dentro del contexto mismo de las historias, sin necesidad de interrumpir.

Muchas veces hemos visto en la televisión una escena donde varios miembros de una familia de una conocida teleserie, se encuentran sentados alrededor de una mesa consumiendo diversos productos que reconocemos fácilmente, como la leche de tal o cual marca. Es en esa escena donde estamos siendo expuestos a la publicidad de emplazamiento.

Por otro lado, otro de los conceptos a destacar es el de la publicidad encubierta como una presentación verbal o sonora de un determinado producto con fines publicitarios y esta. A diferencia del emplazamiento publicitario, la publicidad encubierta supone la presentación verbal, visual o sonora de los bienes o servicios con propósito publicitario y pueda inducir a error al público. Si su presencia es clara, no es relevante que el pago sea indirecto, y se puede realizar por ejemplo a través del patrocinio de la cadena de televisión en que se vaya a emitir el programa.

Y hasta aquí el post de hoy en v3rtice. Esperamos que hayáis podido observar algunas de las principales características del emplazamiento publicitario y de sus aplicaciones en los medios de comunicación como las series de televisión.

Como agencia publicidad Barcelona especializada en videos corporativos, siempre hemos sabido que estos son conocidos como aquel material audiovisual que tenía como objetivo “darle vida” a la empresa, mostrando como se trabajaba, alguna entrevista e imágenes de las instalaciones. Basaban gran parte del contenido en hablar de la historia, alcance, efectividad y demás. Estos videos hoy en día han pasado a llamarse “videos industriales” ya que han quedado bastante obsoletos y gracias a la evolución del videomarketing, los avances han llegado.

¿Para qué sirve un video corporativo?

Como bien sabemos, el consumo de video está en auge y se espera que en el futuro vaya a más. Dicho esto ¿por qué tiene tanto poder un video? Muy sencillo, los vídeos cautivan de forma más efectiva y crean más emociones, de tal forma que puede convencer a un cliente. Además, el video corporativo puede “personificar” y mostrar al equipo de cara al público.

Igual que hemos mencionado anteriormente, un video es una herramienta que ayuda, y mucho, a mostrar los valores y filosofía de tu empresa, la hace humana y del mismo modo transmite profesionalidad y da credibilidad para crear engagement con tu público.

¿Cómo debe ser tu video corporativo?

Lo más importante que hay que saber es que para toda empresa es válida un video corporativo, así que si te has decidido a llevarlo a cabo. Tu video debería ser así:

• Elige entre humor o sentimental, suelen ser los 2 tipos de emociones que mejor conectan con la audiencia, si lo consigues, ganas mucho.
• Un video de 5 minutos se puede convertir en una trilogía para el espectador, piensa que 1 minuto se te quedaría corto y 5 muy largo, se recomienda entre 2 y 3 minutos.
• Atrévete, no a tomar riesgos, si no a abrir las puertas de tu empresa y hacerla más humana, real y atractiva.

¿Qué debes tener en cuenta para un video corporativo?

1. Planificación: es importante organizar tanto la estructura del video como los timings para llevarlo a cabo.
2. Objetivos: ya que el video forma parte tu plan de marketing y de comunicación, define que pretendes conseguir con él.
3. Mensaje: debe ser breve y conciso, que entretenga, impacte y seduzca al público, tómate tu tiempo y que funcione.
4. Recursos: no escatimes en este apartado, busca la opción que más se adapte, pero siempre que sea profesional.
5. Historia: cada vez está peor visto el hablar de tu posición en el mercado o de tu producto. Busca el lado humano y cuenta tu historia.

Esperamos que próximamente tu video corporativo salga a la luz, en V3rtice, tu agencia de publicidad en Barcelona, estaremos encantados de saberlo.