La vuelta al cole con la campaña publicitaria de Helen Doron
¡V3rtice como agencia de publicidad de Barcelona está de celebración! Por segundo año, vuelve a repetir la acción con la academia de inglés con franquicias Helen Doron en su estrategia publicitaria de setiembre con motivo de la vuelta a las clases.
La campaña que se ha llevado a cabo ha sido la emisión del nuevo spot promocional de las academias a nivel autonómico en TV3 en Cataluña, y así llevar a cabo una campaña televisiva estrategia a este nivel. Esta campaña tiene una duración en antena de dos semanas, desde el 29 de agosto hasta el 11 de setiembre, con motivo de la vuelta a la rutina.
El principal objetivo de la academia de inglés Helen Doron es conseguir notoriedad de marca y seguir posicionándose como una de las mejores empresas a nivel académico en la modalidad de inglés. Por este motivo, se ha decidido que este año la emisión del spot a nivel autonómico dirigido a niños y niñas de 4 a 12 años y a amas de casa con niños. Estos dos sectores son los principales públicos a los que se quieren dirigir las academias de inglés Helen Doron.
El resultado de la campaña anterior fue muy positivo obteniendo unos buenos datos tanto a nivel de comunicación com a nivel logístico. El año pasado, V3rtice Agencia de Comunicación Barcelona, se dedicó en el ámbito de la planificación de medios para promocionar su spot entre los más pequeños de la casa y sus respectivas familias.
Por otro lado, se debe destacar la importancia de dar a conocer a niveles autonómicos y nacionales de estas empresas como son franquicias. Es muy importante diseñar y crear materiales y contenido necesarios para hacer una buena estrategia comunicativa a la altura de esta gran empresa. Además, el desarrollo de esta campaña se tiene que llevar a cabo desde el concepto hasta su desarrollo total.
Estas campañas muestran el potencial que se puede desarrollar a nivel comunicativo y publicitario en todos los sectores si se realiza una planificación correcta y adecuada para cada empresa o institución. Siempre pensando en el potencial que se puede extraer de cada idea, acción o valores que se quieran transmitir.
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Los nuevos estilos de publicidad
Como agencia de publicidad en Barcelona tenemos claro que la manera de vender los productos o servicios va ir cambiando con los años. Muchas marcas ya tienen claro que la innovación en muchos casos es el pilar fundamental para vender.
Hoy en V3rtice vamos a hablar sobre diferentes maneras de vender productos y servicios con los nuevos estilos, formatos y acciones. ¿Estáis preparados para conocer otras formas de anunciarse? O, mejor dicho, ¿estáis preparados para ver otras maneras en las que se nos ha publicitado un producto o servicio y, casi, no lo hemos notado?
Todos hemos visto alguna vez como en alguna serie o película algunos de los actores llevaban alguna marca de ropa, desayunaba con una marca de café en concreto o iban a comprar a un supermercado. Esta manera de mostrar las marcas es publicidad, y hasta el día de hoy, muchas marcas son las que se publicitan de manera directa o indirecta en series o películas.
Por otro lado, los famosos influencers están dándole un giro de 180 grados a la publicidad tal y como la conocemos. Desde publicar una foto en Instagram, subir un vídeo a YouTube o ir a un evento de una marca significa anunciar o promocionar un producto o servicio de cara a sus seguidores. Actualmente, el hecho que uno de estos personajes promocione un producto o servicio en sus redes sociales es un elemento muy positivo para una empresa.
Twitter es una de les redes sociales que mejor sirve para mostrar los avances de la publicidad. En tan solo 140 caracteres se tiene que mostrar una idea clara, sencilla y que llame la atención del espectador. Por este motivo, cada vez más son las marcas que deciden crear hilos de Twitter (una cadena de mensajes) para crear intriga en el lector y mostrarle un producto o servicio.
Y por otro lado, la publicidad está decidiendo salir a la calle con el llamado streetmarketing. Cada vez son más las empresas que optan por promocionar su producto o servicio en la calle, ya sea con grandes carteles, acciones a lo grande como lipdubs entre otros.
Y es que la publicidad cada vez está en más rincones de nuestra vida y cada vez de maneras más variopintas. Esto supone una innovación constante por parte de los creativos publicitarios. Y hasta aquí el nuevo post de V3rtice donde esperamos que hayáis podido ver diferentes maneras de vender productos o servicios. Es decir, la publicidad en estado puro.
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La comunicación dentro del ámbito político
Como agencia de comunicación en Barcelona, conocemos que todos los sectores de trabajo están formados por algún miembro que se dedica a la comunicación. Entre estos sectores, uno de los más importantes es de la política.
Hoy en V3rtice vamos a hablar sobre la comunicación dentro del ámbito de la política. Como bien sabemos, los representantes políticos de todos los partidos e instituciones están acostumbrados a hablar en público. En este tipo de actividades se deben seguir unas pautas de protocolo y atención porque lo que se diga quedará en la memoria de nuestro público. Es decir, todo lo que se quiera decir primero tiene que estar muy bien planteado y organizado ya que no habrá manera de borrarlo una vez dicho.
En época de campaña política es el momento en el que más se observa la comunicación que se desarrolla en política. Los mítines, las conferencias, las ruedas de prensa y otros actos públicos son algunos de los ejemplos donde los representantes políticos hacen mostrar toda su capacidad de oratoria hacia su público, es decir, sus futuros votantes.
Como en la gran mayoría de las instituciones, todos tienen un plan de comunicación en el que se relacionan con su público. En el caso de la política, los representantes políticos su público son los votantes a los que deben mostrarles una serie de características mediante una estrategia.
Las relaciones con los medios de comunicación suelen ser bastante activa ya que el ámbito político es un tema que es muy noticiable, y suelen haber muchos líderes de opinión que encajan según la ideología o la manera de pensar de la población. Por ejemplo, durante las elecciones o cuando sucede algún escándalo político cada partido o institución deberá tener un plan para atender a los medios informativos que quieran contactar con ellos para ver el desarrollo de la situación.
Por otro lado, muchos periodistas deciden buscar información en los propios gabinetes de comunicación de los partidos políticos para obtener informaciones de primera mano. Y por otro lado, muchas veces son los periodistas de los gabinetes los que pueden llegar a filtrar este tipo de informaciones a los periodistas de medios para dar a conocer algún tipo de información.
Los trabajos que se desarrollan en los gabinetes de prensa están formados por una base de experiencia profesional y una buena agenda de contactos. Estos son dos de los principales requisitos para que la comunicación, dentro del ámbito político, se muestre y llegue al máximo número de medios de comunicación.
Por lo tanto, es a partir de estas directrices como trabajan los equipos de comunicación dentro del ámbito político. Y hasta aquí este nuevo post en V3rtice, esperamos que hayáis podido observar de qué manera se informa, se elabora y se llega a distribuir todo tipo de información y comunicación cuando se hace referencia al ámbito de la política.
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La cara oculta de los anuncios publicitarios: la preproducción
Como agencia de publicidad en Barcelona conocemos perfectamente las dificultades que comporta la creación de un anuncio publicitario. En muchas ocasiones no se acaba de ver el trabajo previo y posterior que hay de un trabajo. Y es que, es un hecho que la preproducción es uno de los trabajos más laboriosos y menos valorados.
Hoy en V3rtice vamos a hablar sobre la preproducción que se lleva a cabo para la realización de un anuncio publicitario. En todos los casos, esta parte previa a la producción es en ocasiones un trabajo que se pasa por alto, pero en realidad es la base de cualquier proyecto. En el caso de un anuncio publicitario la preproducción es básica y muy necesaria.
Siempre que se quiera realizar un anuncio publicitario, a la hora de hacer la preproducción se debe tener en cuenta una serie de ítems. Por un lado, el análisis y la creación de la idea que se va a desarrollar son fundamentales porque es la base del propio anuncio. Además no se puede empezar la producción del anuncio sin que la idea esté bien fundamentada. Del mismo modo, en la idea se tiene que decir el modo en que se transmite la idea al público. Esto dependerá de muchos elementos: el tipo de público, el medio de comunicación en el que se transmita o el producto entre otros.
Por otro lado, el tiempo de duración de los anuncios publicitarios es en ocasiones una odisea para las agencias de publicidad. En los rodajes, las horas que se destinan son muchas y después en edición aún se dedican más horas. Y todo eso para que finalmente el anuncio tenga una duración de 15 o 30 segundos. Estos trabajos dependen de muchas personas a la vez que se encargan de detalles técnicos.
Además, la planificación tanto de grabaciones como de locuciones tiene que estar muy bien organizada para que todos los miembros del equipo lo tengan en cuenta. De esta misma manera, todos los elementos que se incluyen en una grabación como los guiones técnicos, los diálogos, los planos, las escenas o los movimientos de cámara entre otros pertenecen a un equipo y un trabajo previo por parte del equipo de producción.
Es de este modo como los anuncios publicitarios se forman. A partir del trabajo de un gran equipo y con mucha dedicación para que cada pieza publicitaria salga correctamente. Hasta aquí el post de hoy en V3rtice, esperamos que hayáis podido observar el trabajo previo que hay en cada anuncio publicitario.
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5 trucos para crear una buena marca
Como agencia de publicidad de Barcelona sabemos la importancia de mostrar una buena imagen a nuestro público. La marca de una empresa, institución o de una propia persona es un indicador muy relevante para el público. Lo que transmita la marca será lo que el público opine sobre nosotros.
Hoy en V3rtice vamos a hablar sobre la creación de una marca personal. Con una sociedad tan intercomunicada como en la que vivimos es normal que la imagen que transmitimos sea muy importante para todos. Una marca se asocia directamente al concepto del logo y este nos ofrece muchísima información sobre nuestra empresa o persona. Por lo tanto, para que quede lo más esquematizado posible os vamos a ofrecer 5 trucos para crear una marca. ¿Nos acompañáis?
- Determinar el perfil del público: El público será el valor más importante en el momento de trabajar. Se debe fijar muy bien cuál es el público, tanto el seguro como el que se quiere alcanzar, para poder desarrollar estrategias de todo tipo para llegar a ellos. Además, ellos serán parte fundamental en la mejora de la imagen de la empresa o de la persona.
- Mostrar lo que se quiere ser: Cuando se inicia una marca se debe mostrar siempre sus ideas y objetivos. De esta manera, se tendrá que mostrar en redes sociales, como Facebook, Twitter o Instagram, todas las ideas y el trabajo que se vaya desarrollando para que el público observe lo que se hace.
- Escuchar, conversar y hacer sentir único: Estos tres verbos son los esenciales para cualquier marca, ya sea nueva o consolidada. Escuchar siempre hará aprender lo que el público quiere. Conversar con el target permitirá que la relación mejore y se vea un gran interés. Y “hacer sentir único” a cada persona creará un vínculo más estrecho entre marca y público.
- Valores, misión y visión: Cada marca debe explicar de manera clara cuáles son sus valores, es decir, los principios éticos sobre los que se forma la marca. Además, se tiene que explicar su misión, es decir, la labor o la actividad de la empresa en el mercado. Y por último, la visión que es la definición de las metas que se pretenden conseguir en un futuro (próximo o futuro).
- Mantener la relación: Tal y como hemos nombrado en el punto 3, “hacer sentir único” permite que se cree un vínculo más estrecho entre ambos. Y de esta manera, debemos mantener esta relación para que el público no se vaya y pueda captar a otro tipo de público. Con una buena relación también cambiará la imagen propia de la empresa, y siempre a mejor.
La marca de una empresa se debe trabajar desde el principio, y es un trabajo constante. De esta manera una empresa, institución o una persona podrá mejorar su imagen día a día. Y hasta aquí nuestra publicación de hoy, esperamos que estos consejos os puedan resultar útiles para crear una buena marca.
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Los spots publicitarios nunca pasan de moda
Como agencia de publicidad de Barcelona sabemos que hay muchas cosas que tienen fecha de caducidad, y la moda ha jugado malas pasadas a elementos comunicativos. Pero si una cosa tenemos clara es que los spots publicitarios siguen teniendo la misma fuerza de siempre. Y es que la pregunta es: ¿nos reinventamos?
Hoy en V3rtice vamos a hablar de los spots publicitarios y las técnicas que utilizan las grandes empresas para seguir siendo el elemento más destacado de la publicidad. Promocionar un producto o un servicio mediante un spot puede abrir las puertas del éxito a cualquier empresa, sea del sector que sea. Y esto lo saben aprovechar muy bien todas las agencias de publicidad. Nunca hay que dejar escapar ninguna oportunidad.
Por este motivo, las agencias de publicidad han observado como la publicidad ha ido variando. Pasando por la prensa, la radio, la televisión hasta llegar a internet. En internet, el mundo se abre a, casi, otra dimensión y ha permitido la ampliación de lo que se conocía como “tradicional” en la publicidad. Por lo tanto, las empresas pueden mostrar sus productos o servicios en un espacio ilimitado como es internet a un precio mucho menor que en otros medios o soportes comunicativos.
Por otro lado, cada vez más las empresas deciden publicar sus spots publicitarios en las redes sociales. ¿El motivo? Muy sencillo. La gran mayoría de sus clientes se encuentran en Facebook, Twitter, Instagram etc. y esto supone que si publican el spot allí tendrá una repercusión mayor y el usuario podrás acceder a él sin ningún tipo de problema. Además, con las herramientas que nos ofrecen estas redes sociales se puede permitir que el spot llegue a un público aún más grande con la posibilidad de aumentar el público y los consumidores.
No obstante, los medios tradicionales siguen teniendo un gran colchón de seguridad. De la misma manera que las redes sociales e Internet (en general) están ocupando un gran espacio, pero los medios como la televisión o la prensa siguen siendo motores fuertes para la publicidad. Un spot publicitario en televisión tendrá unos costes económicos más elevados pero ¿tendrá más repercusión mediática?
Esta es posiblemente la cuestión del millón para muchas de las agencias de publicidad. ¿Internet está venciendo a los medios de comunicación tradicionales? A nivel de publicidad, los spots publicitarios siguen venciendo en todos los terrenos, siendo un resultado positivo para la mayoría de las agencias. Y, seguramente, esto tiene un valor corporativo mucho más grande que el valor económico que pueda suponer.
Como se puede observar, los spots publicitarios no pasan de moda, y por lo tanto, aún tienen mucha vida entre nosotros y las empresas que los crean. Y hasta aquí el post de hoy en V3rtice, esperamos que hayáis podido observar los puntos claves de cómo siguen estando de moda los spots publicitarios en nuestro día a día.
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Comunicación de crisis en redes sociales: ¿cómo actuar?
Como agencia de comunicación en Barcelona sabemos la importancia de las redes sociales y de su actuación cuando sucede una crisis en todos los aspectos. Por lo tanto, en estas situaciones debemos actuar rápidamente y de una manera eficaz para poder solucionar todos los problemas que puedan surgir.
Hoy en V3rtice vamos a hablar como se debe actuar ante una situación de crisis. Una crisis de comunicación puede surgir por cualquier acto o acción negativa, y como consecuencia puede dañar la imagen de la empresa o institución. Por lo tanto, esto puede afectar a su reputación, elemento muy importante para el desarrollo de ésta.
Es por este motivo que antes de todo, si es posible, se debe anticiparse a cualquier crisis. La mejor manera de anticiparse es ser proactivo, es decir, estar preparado para cualquier tipo de crisis. Con las redes sociales como gran medio de comunicación para gran parte de la sociedad, como empresa o institución debemos estar muy activos ante estas situaciones y tener mucha relación con los usuarios.
Por otro lado, debemos prever posibles escenarios de crisis. Esta es la mejor manera de “practicar” para situaciones parecidas que puedan surgir en el día a día. Conocer las diferentes situaciones de crisis a las que una empresa o institución se pueda enfrentar alguna vez facilita la capacidad de respuesta del equipo de comunicación de la empresa o institución.
Además, debemos tener un equipo de gestión de crisis para poder actuar rápidamente ante cualquier situación que se nos presente. En este equipo debe haber un portavoz que será la cara visible de la empresa o institución y la que ofrecerá la información necesaria para cualquier medio o institución sobre el desarrollo o la explicación de la crisis. En este momento, el Community Manager será la persona que se encargue de transmitir los mensajes del portavoz, pero en las redes sociales.
Por lo tanto, relacionado con este último apartado, el tiempo de respuesta es fundamental en comunicaciones de crisis. ¿Por qué? Es muy sencillo. Cuando hay una crisis la gente quiere saber lo que sucede y ver cómo se soluciona de manera inmediata. Si se realiza correctamente, esto supone un punto muy positivo para la empresa o institución ya que se demuestra que es transparente y eficaz ante situaciones problemáticas.
Es por este motivo que la gestión de una comunicación de crisis es muy importante para una empresa o institución. Por eso, hoy en V3rtice hemos querido mostraros estos cuatro puntos a tener en cuenta en una crisis comunicativa centrada en las redes sociales ya que son elementos que, a día de hoy, se deben tener muy presentes en cualquier empresa o institución.
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La evolución de la publicidad: ¿mejora con los años?
Como agencia de publicidad en Barcelona hemos ido viendo, con el paso de los años, como la publicidad se ha ido reinventando ella sola. Los formatos cambian, los recursos evolucionan y la manera de ver y hacer publicidad también.
Hoy en V3rtice vamos a hablar de las maneras en que la publicidad ha ido evolucionando con el paso del tiempo y de qué manera los publicistas y agencias han ido aumentando el terreno. Como en la vida, la publicidad llegó un momento en el que se podía quedar estancada en los formatos más tradicionales: prensa, radio y televisión. Pero gracias a creativos, influencers y el desarrollo de internet se han ido posicionando otro tipo de publicidad más atractiva para el público.
Actualmente, una de las estrategias que más llevan a cabo las agencias y marcas para publicitar sus productos es mediante los influencers. Estas personas al tener una gran cantidad de seguidores en sus redes sociales tienen el poder de persuadir a su público mediante productos o servicios que estos mismos ofrezcan.
La manera de publicitar el producto varía muchísimo y, cada vez más, hay muchas maneras de promocionarlos sin que parezca publicidad tradicional. Algunas de las maneras más utilizadas por los influencers es mediante post en blogs probando un producto, varias fotos en Instagram etiquetando a la marca o mediante hashtags, con vídeos en YouTube y una infinidad de maneras más.
Por otra parte, las marcas piensan que la gente no mira tanto la televisión, ni compra los periódicos y ni escucha la radio. Es por esto que cada vez más lo que están haciendo es innovar. Sí, sí, innovar. Una palabra que es fácil de decir, pero que muchas veces no sabemos cómo innovar algo que parece que está todo inventado.
La manera de innovar varía según el creativo, la agencia o la marca. Cada uno de estos aspectos influye en la manera de promocionar un producto, ya que se adaptan a sus características. Las últimas maneras de promocionar los productos son mediante el street marketing (publicidad relacionada en la calle o sitios urbanos), realización de eventos, campañas de publicidad globales (radio, prensa, televisión, internet, influencers etc.).
Como se puede ver, la manera de publicitar los productos y servicios va cambiando. Y las agencias y publicistas han conseguido sorprender al público, incluso al más exigente. Hoy desde V3rtice hemos querido mostraros algunas de las evoluciones de la publicidad a nivel comunicativo. No sabemos hasta donde llegará la publicidad, pero lo que sí sabemos es que va a sorprender.
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Trucos para tener una buena imagen corporativa
Como agencia de comunicación en Barcelona siempre tenemos presentes muchos conceptos comunicativos. Hoy os vamos a presentar el de la imagen corporativa con una serie de consejos para que una marca o empresa tenga la mejor imagen corporativa posible.
Para empezar debemos conocer el significado del concepto imagen corporativa ya que hace referencia a la imagen que el público tiene sobre nosotros. Por lo tanto, es muy importante dedicarle tiempo a las ideas y a los valores que queremos transmitir a nuestro público. Esta imagen que tiene el público sobre nosotros está compuesta por acciones, actos y hechos que hacen que se nos enmarque en una determinada posición.
La importancia de tener una buena imagen corporativa se basa en las acciones voluntarias e involuntarias que se realizan, y estos actos son recibidos por el público de manera positiva o negativa. De esta manera, también se debe tener en cuenta que el conjunto del nombre, color corporativo, iconos, logotipo, eslogan, misión, filosofía, servicio y un sinfín de elementos comunicativos también influyen en el desarrollo de la imagen corporativa.
Por lo tanto, no siempre es fácil crear una buena imagen corporativa. A continuación os vamos a detallar algunos trucos para mejorar la imagen de una marca, empresa o institución. ¿Estáis preparados?
- Primeramente se debe saber que el comportamiento que realice la empresa será clave para que su imagen corporativa mejore o no. Por lo tanto, las acciones que lleve a cabo serán fundamentales. En estas actividades se debe tener muy en cuenta que se realiza en nombre de la empresa.
- La imagen visual (nombre, color corporativo, iconos, logotipo, eslogan entre otros) es muy importante ya que muestran la esencia corporativa de la marca. Todos estos elementos deben mostrar una clara relación entre ellos que permitan al público relacionarlos de manera rápida.
- Por otro lado, la comunicación corporativa sería otro de los pilares fundamentales a tener en cuenta. Este tipo de comunicación debe ser básica dentro de una organización, tanto a nivel interno como externo, para que todos los actos de la organización muestren una buena imagen.
- Y además, hacer referencia a la cultura que la marca acaba teniendo a partir de las acciones que realiza. Por lo tanto, esta cultura se produce en el interior de la marca o empresa y se va desarrollando hasta que finalmente aparece en el exterior.
Sin duda, crear y mantener una buena imagen corporativa no es siempre tarea fácil. Es un trabajo que se basa en la constancia de todos los miembros de una marca o empresa para su desarrollo total. Y hasta aquí nuestra publicación de hoy en el blog de V3rtice, esperamos que hayan podido conocer estos trucos y poderlos aplicar al día a día de una empresa o marca.
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¿Cómo hacer un buen diseño?
Como agencia de comunicación en Barcelona conocemos como trabajan los diseñadores y cuáles son los trucos que utilizan en el momento de ponerse a crear cualquier tipo de diseño. Por esta razón, sabemos que no es tarea fácil pero al final siempre acaban sacando trabajos originales, creativos y especiales para cada situación.
Hoy desde V3rtice queremos hablar sobre cómo hacer un buen diseño. A priori puede parecer una pregunta bastante general, ambigua e incluso abstracta. El concepto de “buen diseño” puede ser relativo ya que cada persona tiene unos gustos, unas inspiraciones y un trasfondo artístico y cultural que hace que nuestras ideas no sean siempre iguales. Es decir, en la variedad es cuando se encuentra el arte, y en este caso el diseño.
No obstante, para poder elaborar un buen diseño es necesario tener claro una serie de ítems que permitan elaborar el diseño final. Para empezar debemos conocer cómo es la marca, la empresa o institución para la que se va a crear el diseño. Lo que se transmita con el diseño dice mucho de lo que es la organización, por lo tanto, se debe hacer un pequeño estudio de cómo es la marca o empresa para poder adaptarse y transmitir los valores, las ideas y los mensajes que se deseen.
Por otro lado, se debe tener en cuenta que un diseño es especial y por lo tanto puede tener ciertas características. Los principales ítems del diseño es que sea atractivo, es decir, que tenga una buena imagen visual como conjunto. Por otro lado tiene que ser único y que le diferencie del resto. Además, debe ser duradero para que con el paso del tiempo el público pueda relacionar el diseño con la marca o la empresa.
De la misma manera, el diseño tiene que ser nuevo, es decir, el diseñador puede inspirarse en otros ejemplos pero, al fin y al cabo, el resultado final tiene que ser nuevo en todo momento. Asimismo, el diseño tiene que ser simple porque de esta manera el público lo va a saber ver con mejor claridad y lo podrán relacionar más rápido. Y por último, el diseño tiene que ser consistente para que pueda expresar todo lo que quiera decir de manera clara y directa.
Por lo tanto, hacer un diseño no es sencillo. Ni mucho menos. La creación de un buen diseño es un trabajo duro y largo que muchas veces no se tiene en cuenta. La dedicación a cada parte de un diseño no se acaba de valorar. Y de esta manera, en esta publicación en el blog de V3rtice hemos querido mostrar los pasos básicos de la buena construcción de un buen diseño, y por otro lado destacar el trabajo que los diseñadores (en cualquiera de todos sus ámbitos) son capaces de hacer.