Cómo gestionar la relación entre un medio de comunicación y una empresa
Como agencia de comunicación en Barcelona tenemos claro que cuando una marca desea tener un mayor impacto en su público objetivo, necesita contar con la complicidad de los líderes de opinión oportunos. En muchos casos, éstos son los medios de comunicación. Desde V3rtice, agencia de comunicación en Barcelona, queremos mostraros cómo se gestiona la comunicación entre un partner y una empresa a través de la prensa; y lo haremos con un caso real que trabajamos actualmente: Esports UB y Mundo Deportivo.
El público del Servei d´Esports de la Universitat de Barcelona y los lectores potenciales del diario tienen muchos puntos en común, como la distribución geográfica y los intereses –en este caso, el deporte-, por lo que parece una asociación a priori exitosa. Por eso, el primer paso a dar es realizar un estudio de qué puntos tienen en común ambas organizaciones y cómo se pueden explotar.
- ¿Qué es lo que interesa en este momento?: La actualidad determina qué temas son más atractivos y se debe hacer una valoración de qué está haciendo el Servei dEsports de la Universitat de Barcelona que se pueda relacionar con estos asuntos de actualidad para crear contenido noticiable.
- Selección de temas: Una entidad como la que nos ocupa realiza un sinfín de carreras, charlas, torneos, campeonatos y todo tipo de actividades. Llegados a este punto, debemos elegir qué contenido queremos destacar.
- Contacto con el medio de comunicación: La relación con los periodistas se basa en la continuidad, la confianza mutua y el respeto. Lo más probable es que si desarrollamos una relación fluida y oportuna, se facilite el trabajo para ambos. En un caso como el de Mundo Deportivo, la colaboración se ha extendido a lo largo de los años. Esto es de gran ayuda para conocer las rutinas, forma de trabajar, temas de interés, etc. de los periodistas de la plantilla.
- Redacción de contenido: Una vez tenemos el visto bueno del medio, podemos empezar a redactar el artículo. Desde V3rtice siempre tratamos de tener en cuenta el libro de estilo del medio, para que no resulte disonante con respecto a su contenido. La redacción de los artículos tiene que seguir determinados parámetros para que el lector potencial no lo considere una pieza de publicidad, sino contenido interesante.
- Gestión audiovisual: Generalmente, un artículo resulta más atractivo si va acompañado de una imagen. En el caso de nuestra agencia, nos encargamos personalmente de realizar fotografías (cobertura fotográfica) que aporten un valor a la noticia y no sean meros reclamos.
- Envío al medio de comunicación: Siguiendo el calendario estrictamente, realizamos un envío a los periodistas encargados de la sección y nos aseguramos de que están de acuerdo con el contenido del artículo.
- Seguimiento medios de comunicación: Una vez dado el ok por parte de Mundo Deportivo, solo hace falta esperar a que sea publicado y realizar un seguimiento de si todo se ha resuelto correctamente, tanto en contenido como en el diseño de la columna.
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Diseño gráfico de presentaciones corporativas
Como agencia de comunicación en Barelona somos conscientes de que la capacidad de defender eficientemente las presentaciones corporativas ante los clientes se ha convertido en algo indispensable hoy en día. Hay que hacer mejores exposiciones que la competencia.
Esto, puede conseguirse a través de las propias capacidades humanas, mediante las habilitades oratorias de los ponentes. Ahora bien, en la mayoría de casos, lo que marca la diferencia es la calidad del material corporativo. Un buen diseño de los apoyos, haciéndolos atractivos y comprensibles, es el que deja huella en el cliente. El que hará que nos elija a nosotros por delante de los competidores.
En V3rtice, viviendo desde la supercompetitiva Barcelona, somos conscientes de esta realidad. Es por eso, que ponemos toda nuestra experiencia como agencia de comunicación y nuestro equipo multidisciplinario (diseño, publicidad, relaciones públicas, comunicación, etc.) al servicio de los encargos que recibimos. Contamos con una trayectoria dilatada en todos tipos de clientes y públicos que nos permite aplicar las herramientas adecuadas para cada ocasión.
Somos proactivos en la busca de casos de éxito. Nos gusta encontrar los recursos más actuales y efectivos, para hacer de nuestras presentaciones corporativas un producto triunfador. Fijarnos en diseños corporativos que hayan destacado en su tiempo. Crear imágenes corporativas distintivas como la manzana a media comida de Apple o el tic curvat de la multinacional del textil Nike, para que los clientes tengan una mayor pervivencia del recuerdo de las presentaciones que elaboramos.
En todos los proyectos de diseño gráfico partimos de la premisa de llevar a cabo trabajos corporativos donde participe tanto el departamento de comunicación como el de diseño gráfico, puesto que es importante definir la imagen y unos valores de marca establecidos, por eso al inicio de cualquier proyecto referente al diseño corporativo nos gusta trabajarlo conjuntamente para respetar los valores y mensaje de la marca.
En definitiva, las presentaciones corporativas representan una herramienta de comunicación que permite difundir la marca y sus valores tanto internamente como externamente, por eso contamos con un departamento de comunicación que se encarga de trabajar los contenidos de las presentaciones corporativas y definir los valores de la identidad corporativa, y un departamento de diseño gráfico que se encarga de plasmar la imagen gráfica según su finalidad; presentaciones corporativas de empresas, presentaciones corporativas comerciales, presentaciones corporativas internas, etc.
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Campaña de publicidad en radio Barcelona
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Agencia de medios Barcelona
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Diseño gráfico corporativo
Es importante contar con un departamento de comunicación que permita a los clientes asesorarles en el uso de la imagen, hay que tener en cuenta que según lo objetivos de marketing y dirección, la imagen deberá de ser uno u otra. Como agencia de comunicación en Barcelona que cuenta con un departamento de diseño, nos gusta trabajar desde los objetivos y valores de cada empresa, para poder establecer una imagen gráfica lo más funcional posible y que transmita correctamente los valores tanto internos como externos.
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Campañas de publicidad Sant Jordi
Este fin de semana tendrá lugar una de las fiestas más esperadas por los amantes de los libros. En efecto, estamos hablando de Sant Jordi, que se celebrará el próximo domingo 23 de abril. Desde V3rtice, agencia de publicidad en Barcelona, queremos hacer un pequeño repaso de cómo las marcas han sabido ganarse a su público mediante la organización de eventos o campañas publicitarias en este día.
Comenzamos por una de las marcas que más ha hecho por promover la cultura catalana en los últimos años, Estrella Damm. Cada Sant Jordi, la Antiga Fàbrica de Estrella Damm celebra el “Sant Jordi Musical”, una fiesta que incluye firmas de libros, mercadillo de discos y conciertos a lo largo de todo el día. Este año el cartel lo conforman Itaca Band, Miqui Puig, Buhos, Ramon Mirabet, Blaumut y Joan Miquel Oliver, entre otros. Un escenario envidiable en el que pasar un día agradable entre amigos y cerveza.
El rival más directo de Estrella Damm en el mercado, Moritz, tampoco ha dejado pasar la oportunidad de celebrar Sant Jordi con su público. En su carpa en la Fabrica Moritz habrá firmas de más de 60 autores; entre ellos J. A. Bayona, Albert Pla, David Trueba y los humoristas Enzo Vizcaíno y Miguel Noguera; cerveza gratis por la compra de un libro y rosas amarillas. Sin duda, un plan a tener en cuenta para esta jornada.
Pero en la fiesta de Sant Jordi, los protagonistas son los libros, así que las editoriales y librerías siempre son las que destacan por su enorme despliegue de actividades. La Fnac es una de las marcas más punteras en este día, gracias al abanico de autores que consiguen llevar a las carpas de sus cuatro tiendas en Barcelona. El pasado 2016 nada más y nada menos que 300 escritores nacionales e internacionales pasaron por sus mesas. Este año destacan nombres como James Rhodes, Rosa Montero, los hermanos – cocineros Torres, Ildefonso Falcones …
Otro de los grandes nombres editoriales que más se implica en la organización de un evento a la altura en Sant Jordi es La casa del libro. En sus dos sedes de Rambla Catalunya y Passeig de Gracia reunirán a algunos de los nombres más destacados del panorama literario y regalarán una bolsa de tela a aquellos ávidos lectores que hagan un gasto superior a 30 euros.
Y para terminar nuestro pequeño recorrido por los mejores eventos del día de Sant Jordi, un poco de comunicación institucional. El Ayuntamiento de Barcelona ha creado con motivo de esta fiesta la campaña “Sant Jordi es amor”, que engloba actividades de todo tipo. El “Pregón de la lectura” dará el pistoletazo de salida a las jornadas festivas y este año será a cargo de la dramaturga francesa Yasmina Reza. El propio día 23 habrá puertas abiertas para quien desee visitar el Ayuntamiento y en el patio se realizará una venta de rosas para ayudar a ONGs. Dentro de esta línea de acciones solidarias, se instalarán unidades de donación de sangre en determinadas bibliotecas de la ciudad condal.
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La nueva publicidad llega a las grandes marcas con Instagram Stories
Para muchos es la red social del momento y para las marcas es un gran escaparate que permite promocionar sus producto. Mark Zuckerberg sigue haciendo historia con Instagram stories, una aplicación que permite publicar vídeos e imágenes que se mantienen en el perfil de un usuario 24 horas, un gran parecido con Sanpchat pero que ha conseguido superarlo con los 200.000 usuarios diarios.
Este éxito no sólo ha sido bien recibido por los usuarios de intagram sino por las marcas, que han visto en Instagram Stories una plataforma de publicidad para comunicar su imagen, sus novedades y generar notoriedad y visibilidad de forma creativa, directa y bidireccional con el consumidor potencial. La gran ventaja de la nueva aplicación es que permite publicar de forma inmediata al target, y por este motivo las empresas de todo el mundo quieren aprovechar el potencial de Instagram Stories para llevar a cabo sus campañas de publicidad.
Otro factor clave para que las marcas vean un gran potencial, es que permite que no sólo las multinacionales puedan hacer sus anuncios publicitarios, sino que también está al alcance de las pymes y de las más pequeñas empresas. Pero hay que tener cuidado, esto es una hoja de doble filo; como agencia de publicidad en Barcelona aconsejamos el buen uso de la aplicación, es importante generar contenido de calidad, contenidos atractivo para que realmente sea eficaz para el consumidor. La propia inmediatez de la red social provoca consecuencias tanto positivas como negativas, con lo que tenemos que planificar correctamente el contenido y adaptarlo a los intereses del usuario; debemos utilizar un tono cercano, hablarles de tu a tu, y así conseguiremos aumentar seguidores.
Como especialistas en realizar campañas de publicidad en Barcelona aconsejamos a las marcas utilizar redes sociales como intagram stories ya que permite humanizar la propia marca. Pensar que 1 de cada 5 stories la genera una empresa, con lo que no andaremos muy equivocados. Incluso las marcas cuentan con dos funcionalidades concretas dentro de Intagram Stories: una es Insights, permite recibir datos concretos de impresiones, alcances, interacciones, y la otra Stories ads, permite insertar anuncios en los vídeos.
Instagram stories no deja de ser una gran oportunidad para las marcas, empresas como Airbnb fueron las primeras en probarlos, y los resultados fueron un éxito rotundo. No obstante, como especialistas en publicidad en Barcelona, aconsejamos que siempre se cuente con la asesoría en publicidad. Es importante que la creación y dinamización de campañas de publicidad en redes sociales la realicen expertos, ya que constantemente está en procesos de cambios y te obliga a estar al día de las novedades.
