Desde V3rtice, agencia de publicidad y comunicación, hoy, os vamos a hablar de unos de nuestros clientes, la Universitat de Barcelona. La Universitat de Barcelona está estrechamente vinculada a la historia de la ciudad Condal y es la Universidad más importante de todo el territorio catalán.

Nosotros llevamos trabajando hace más de 4 años con la UB y a continuación os vamos a explicar la historia de la facultad, qué títulos se imparten y nuestro trabajo respecto a ellos.

La Universitat de Barcelona es la principal universidad pública catalana tanto por número de estudiantes como por su oferta formativa. Comprende titulaciones universitarias, másters universitarios, másters propios y estudios de postgrado. Es además el principal centro de investigación universitario español y uno de los más importantes de Europa, tanto por lo que se refiere a programas de investigación como al nivel de exigencia que tienen con sus proyectos y estudios científicos.

Actualmente, la UB imparte más de 70 títulos totales y acoge aproximadamente a 70.000 estudiantes, más de 4000 profesores y 2000 trabajadores de administración y servicios siendo la universidad con más productividad científica en nuestro país.

Durante más de 4 temporadas, desde V3rtice, agencia de publicidad y comunicación nos encargamos de llevar el plan de comunicación Integral para la Universitat de Barcelona (Esports UB) y nuestras tareas son:

• Gestionar y dinamizar las redes sociales tanto a nivel de redacción de contenidos como de campañas digitales (community manager). También nos encargamos del diseño gráfico de las campañas de promoción y publicidad, dirigidas a estudiantes de la Universidad de Barcelona, ​​comunidad universitaria, Esports UB y otros públicos como vecinos, empresas, etc.

• Planificar los medios de las campañas de publicidad, la conceptualización de nuevas estrategias comunicativas y de la redacción de noticias, reportajes y actualización de contenido web.

• Actuamos como asesoría de comunicación interna y externa con el propósito para realizar un análisis de los objetivos de comunicación.

• Coordinar los departamentos internos donde la comunicación es una pieza vital. Establecemos un protocolo de comunicación interno que nos permite ejecutar de forma más adecuada todas las fases del plan de comunicación y planificar de forma más objetivas las campañas de comunicación y publicidad que afectan a cada una de las áreas, tanto a nivel de comunicación interna como externa.

Desde V3rtice, agencia especializada en comunicación, os informamos siempre de las últimas tendencias sociales pero creemos que es igual de importante, hacer un repaso a nuestros clientes, con la finalidad de que todo el mundo pueda ver y conocer nuestra actividad y nuestra manera de trabajar.

Hoy desde V3rtice, agencia de publicidad y comunicación, os vamos a hablar del significado que en marketing y publicidad, otorgamos al término ‘naming’ y cuales son sus claves para realizarlo de manera efectiva.

Denominamos ‘naming’ al proceso inicial de construir una marca, es decir, al hecho de darle un nombre corporativo a una marca. La primera etapa del branding (aspecto que ya hablamos en V3rtice en el siguiente post) es la creación del nombre corporativo de la empresa. Tener un nombre adecuado ayuda a que la marca sea más recordada, atractiva y gane fuerza de cara al cliente.

El naming es un proceso que no se puede tomar a la ligera y que necesitará de un buen análisis previo, antes de elegir el nombre definitivo. Pensar que cambiar el nombre de una empresa es una tarea muy complicada puesto que estaríamos ‘obligando’ a nuestros clientes a tener que asociar nuestra empresa a otro nombre y eso es algo que no nos interesa a no ser que la situación sea límite y así lo requiera.

• El naming es el 1º paso del marketing de tu empresa:

El nombre de tu marca será el primer paso que des en cuanto a acciones de marketing de tu empresa. El nombre representa aquello que tu empresa es y además, también puede representar tu misión, visión y valores por lo que hay que tener muy en cuenta que el naming es un elemento muy importante.

• Diferenciarnos de los nombres de la competencia de tu sector:

Deberemos llevar a cabo un buen análisis de benchmark para analizar los nombres de nuestra competencia, si son cortos, largos, simples, compuestos, en qué idioma se han puesto, tamaño de las letras… Una vez realizado el benchmarking, tendremos una clara visión de cómo ha actuado nuestra competencia y por qué.

• Actúa en local, piensa en global:

En el caso, probable, que en un futuro os queráis internacionalizar, o que vuestra idea de negocio contemple vender vuestros productos/servicios en otros países, hay que analizar si el nombre elegido (naming) suena bien en otros idiomas, si tiene algún significado en otros idiomas que no teníamos previsto y que sea fácil de pronunciar por las personas que vivan en ese país. Existen casos de namings poco afortunados y que han traído consecuencias negativas para sus marcas como por ejemplo en el sector del automóvil: Ford Corrida, Mitsubishi Pajero, Mazda Laputa o Nissan Moco.

• Que sea registrable:

Al final, este punto es prácticamente el más importante. Para que puedas poner un nombre comercial a tu marca (naming) éste, debe ser registrable dentro de la base de datos del ministerio de España (en caso que quieras registrarlo en nuestro país). Un nombre registrado no se puede volver a poner, es decir, queda patentado. Que te hayas decidido por un nombre no quiere decir, finalmente, que puedas adjudicarlo a tu empresa.

Desde V3rtice, agencia de publicidad y comunicación, hemos querido destacar el impacto, la fuerza y la importancia que tiene el naming dentro del branding de una empresa.

La publicidad es un recurso que te ayuda a darte a conocer, informar y persuadir al público objetivo, no obstante, no te va a generar ventas de forma inmediata. Es una herramienta que necesita una frecuencia, ya sea intensiva, extensiva o mixta. En V3rtice, agencia de publicidad y comunicación, creemos que estos son los elementos imprescindibles para decidir qué medio elegir:

Conocer a tu público objetivo es indispensable a la hora de elegir un medio. Debes de analizar el sexo al que te diriges, la edad, el poder adquisitivo y el estilo de vida. Eso te ayudará a saber qué les gusta y qué medios consumen.

Además del target, tenemos que tener claro los objetivos de la campaña de publicidad. Con ello podremos saber hacia qué camino nos podemos dirigir y qué necesitamos para llegar a esos objetivos.

La cobertura es la forma de medir la audiencia de un medio, es decir, nos ayudará a saber el porcentaje de público objetivo. Este aspecto es más importante si es un producto que se dirige a un segmento grande y de compra frecuente. El impacto es el número de veces que el público objetivo entra en contacto con la publicidad. La cantidad de impactos depende del número de inserciones de la campaña y del soporte utilizado. Además, con ello sabremos la frecuencia, que es el número de impactos recibidos por las personas alcanzadas. Este factor es importante cuando se trata de productos nuevos o se dirigen a un segmento en concreto.

La afinidad es el grado de similitud que muestra el público objetivo y el grupo de audiencia. Mide la proporción de personas que pertenecen a los dos grupos. La decisión de toda campaña dependerá del presupuesto publicitario o la inversión disponible, del timing y los formatos a utilizar. En V3rtice, agencia de publicidad y comunicación, analizamos todos estos aspectos, a parte de investigar el histórico de campañas con productos parecidos o con un público objetivo similar.

Todos estos aspectos se pueden analizar con páginas especializadas en la investigación de medios, como es el caso de EGM. El éxito de una campaña, dependerá de un buen análisis y de la experiencia de los profesionales. En V3rtice, contamos con una gran experiencia en publicidad, y podéis contar con la profesionalidad y responsabilidad a la hora de hacer este tipo de campañas.

Desde V3rtice, agencia de comunicación, hoy, os vamos a dar las claves de cómo llevar a cabo una buena campaña de publicidad.

El correcto diseño y ejecución de los shooting board y storyboard junto a una buena promoción offline y online en una campaña de publicidad, son los elementos fundamentales para que el anuncio salga como queramos.

Una campaña publicitaria es un conjunto de estrategias comerciales cuyo objetivo es dar a conocer un producto o servicio. Este objetivo se consigue a través de un o varios anuncios pero que están relacionados entre sí mismos y que, normalmente, son lanzados en diferentes medios.

Las campañas son diseñadas de forma estratégica para generar un impacto en un cliente fidelizado o un cliente potencial puesto que es más importante que un consumidor vuelva a consumir otro producto/servicio de esa marca antes que tener nuevos clientes que solo consuman una vez y no vuelvan a hacerlo posteriormente.

Lo primero que tenemos que tener en cuenta es el objetivo de la campaña. Dependiendo de dicho objetivo la estructura y el perfil de la campaña serán de una forma u otra. Los objetivos principales es obtener más ventas o dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto/servicio. Hay otros objetivos secundarios como mejorar la imagen de la empresa, dar a conocer un logo o eslogan nuevo o conseguir asociar la marca de un producto a valores o sentimientos determinados.

El segundo objetivo es definir el target; Tenemos que tener en cuenta aspectos tan vitales como la edad, el sexo, el estado civil y los hábitos y gustos de nuestros posibles consumidores. Este punto es el más importante de todos. Hay que llevar a cabo una buena segmentación de mercado.

La tercera fase es definir y elegir los medios. Es esencial la correcta evaluación del punto dos. Por esta razón hemos de elegir los medios que más se adecuen y representen a nuestro target objetivo.

El cuarto objetivo es llevar a cabo una buena comunicación. Comunicar bien es vital para el devenir de una cualquier empresa. La única manera de conseguir que el cliente sienta que tu anuncio es interesante es poniéndote en su piel y determinar qué es lo que quiere y necesita.

La quinta fase y última es el diseño: Los colores, las fotografías y el lenguaje que se utilice en el espot/s tienen que ir acorde con los valores de la empresa. Es muy importante que el cliente asocie un logo a una empresa.

Todos las fases que hemos comentado son claves a la hora de conseguir comunicar el mensaje publicitario de forma exitosa a nuestro público objetivo y desde V3rtice, agencia de comunicación hemos querido compartir con vosotros todas las claves. Queremos dejaros un caso de éxito de una campaña de publicidad que tuvimos junto a un club de futbol: CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL REUS DEPORTIU

La secretaría técnica es una pieza clave en la organización de eventos, por eso mismo hoy en el blog V3rtice, agencia de comunicación, os queremos hablar sobre ello, explicaros qué funciones tiene y cuán importante es a la hora de organizar un evento, congreso o acontecimiento.

Primero de todo vamos a resolver la pregunta principal, ¿qué es la secretaría técnica? Son los profesionales que se encargan de todos los preparativos del evento o congreso. Y por eso mismo es tan importante, ya que es la persona o grupo de personas que se encargaran de que tu evento sea posible y sea de éxito. En V3rtice, agencia de comunicación y organización de eventos, contamos con estos profesionales para la creación de los eventos y congresos, y podemos decir que es la pieza clave en todo acontecimiento.

Un claro ejemplo reciente, es la organización del evento que hicimos para Arysta LifeScience, con la que contamos con los profesionales de la secretaría técnica que tenemos en V3rtice, agencia de comunicación y organización de eventos.

Resuelta la pregunta principal, vamos a pasar a comentaros qué funciones principales tiene la secretaría técnica de la organización de eventos:

• Los profesionales de la secretaría técnica, deben de ser expertos en protocolo y relaciones públicas, ya que deben de aplicar estos conocimientos para la organización del evento.

• Algo muy relacionado con las relaciones públicas, es el contacto con los invitados. Deben de preparar las invitaciones e información que se les debe de enviar.

• Además, tienen que tener un control y seguimiento de los invitados, para prevenir cuántos asistentes habrán y si deben de enviar la información a quien no asista.

• Gabinete de prensa, para la creación de las notas de prensa y la elaboración de la información para los medios de comunicación.

• Se encargan de la comunicación y diseño de los elementos gráficos del evento o acontecimiento.

• Deben de hacer la supervisión del acontecimiento, además de tener un plan de contingencia para cualquier contratiempo que pueda pasar.

• Por último, tienen que hacer el balance económico del evento.

Estos son algunas de las funciones que tienen la secretaría técnica de la organización de eventos. Como se puede observar, son los profesionales que harán posible el acontecimientos, y en V3rtice, agencia de comunicación y organización de eventos, podemos contar con ellos para crear los eventos y hacer así un acontecimiento de éxito.

Hoy, desde V3rtice, agencia de publicidad y comunicación os vamos a hablar de cómo producir, organizar y llevar a cabo un festival.

Día tras día, en algún lugar del mundo se está celebrando un festival. Existen épocas durante el año en el que la ejecución de los festivales se dan de forma más continua (normalmente influenciados por el clima o la temática) pero también dependen de otros factores.

En nuestro país, cada año se celebran multitud de festivales, algunos tan importantes como el Barcelona Beach Festival (BBF) que hablamos de él en nuestro post de ‘Diferentes medios: ATL, BTL, TTL’ o el Primavera Sound de Barcelona.

Normalmente tienen una duración de entre 3 a 7 días (dependiendo del tipo) en la que puede haber jornadas ininterrumpidas (es decir, de 24 horas) o donde la programación esté muy concentrada en franjas horarias.

Desde V3rtice, os vamos a dar los mejores consejos a la hora de organizar y producir un acontecimiento de este tipo.

• ¿A qué target me dirijo? Tal y como hablamos aquí debes hacer un estudio de mercado profundo sobre sexo, edad, intereses, gustos, poder adquisitivo etc. Cuanto más sepas de tu público, mejor estrategia podrás llevar a cabo.

• Consigue la financiación que necesites: Encontrar sponsors, es muy interesante. Para conseguirlos, necesitarás saber vender de la mejor manera posible tu proyecto para que participen activamente.

• Piensa más allá del festival: Destacamos por encima de todo, temas tan importantes como llevar a cabo un buen catering, incluir lavabos públicos o poner atracciones de interés más allá de la propia experiencia (que es el festival). Para que sea todo un éxito hay que controlar todos los detalles y tener siempre un plan de contingencias por si a caso (Plan B).

• Comunica bien: El proceso de comunicación es vital para el buen devenir del festival. Las ideas no se transmiten de la misma forma ni sirven de la misma manera para todo el mundo por lo que: Hay que aprender a sintetizar tus ideas, ser claro y conciso e intentar transmitir tus ideas acompañando de imágenes o vídeos que ayuden a dar forma a tu propuesta.